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企业研究论文-企业公益品牌策略的案例研究.doc

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企业研究论文-企业公益品牌策略的案例研究.doc

企业研究论文-企业公益品牌策略的案例研究摘要:随着社会主义市场经济的不断发展,国内企业开始关注公益活动。但是,国内企业参与公益活动的随意性较大。我国企业公益品牌策略的选择应与企业品牌定位协同配合,选择公益事业的关键群体,视公益品牌策略为企业的长期战略应成为我国企业经营策略。关键词:慈善;捐赠;贝因美公司;公益事业Abstract:WiththeconstantsocialisteconomicgrowthofChina,thenativeenterprisesgraduallyturntotheparticipationintheimprovementofpublicgood;though,manyofthemhavenotestablishedaregularpatternforthat.ThepapersamplesBeingmateforacasestudyaboutChinesecorporatebrandstrategyforpublicgoodintermsofstrategyselection,positioning,anddecisionmaking,etc.Keywords:charity;donation;Beingmate;publicgood一、引言近年来,国内的企业开始关注社会公益事业。但是总的来说,国内企业的社会责任意识与发达国家企业仍有着非常大的差距。中国企业在参与慈善和公益活动的时候随意性比较大。很多企业没有意识到社会活动也是它们实现各个经营目标,提高自身的品牌和声誉的机会与途径,企业很少考虑如何通过这些慈善活动来提升自己的品牌。国外的很多公司都早已通过公益活动,树立企业品牌的战略,认为企业公益行为应追求“互益”和多赢。二、公益品牌策略及其应用现状企业公益行为理论在西方主要有四个具有代表性的研究成果[1]:战略性企业慈善行为论、公益-品牌战略论、企业慈善行为矩阵、企业慈善行为无意识心理障碍化解方法论。其中公益品牌战略论的代表人物卡罗尔•可尼等认为,长期以来企业迫于社会舆论压力而被动捐赠钱物,此乃消极被动型慈善行为。波特战略性慈善行为模式的目标过于宏大而让人望而却步,公益品牌战略则能够兼容社会公益与企业的商业目标[2]。笔者采用卡罗尔•可尼等人[3]的经典定义,将公益品牌战略定义为:企业通过从事公益和慈善活动提升企业品牌,其实质是将通常

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