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企业研究论文-企业品牌网络:产业集群视域下的研究.doc

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企业研究论文-企业品牌网络:产业集群视域下的研究.doc

企业研究论文-企业品牌网络:产业集群视域下的研究摘要:通过论证社会网络分析方法对品牌研究的适用性,提出研究集群企业品牌网络。借鉴社会网络分析方法,对集群企业品牌网络进行了界定,分析集群企业品牌网络的结构研及影响因素、集群企业品牌网络的互动依赖、复合嵌入和品牌发展非平衡特征。关键词:产业集群;品牌网络;社会网络分析Abstract:Thispaperarguestheapplicabilityofnetworkanalysismethodstobrandresearchandproposesanewresearchobject-EnterpriseBrandNetworkwithinindustrialcluster,whichisdefinedbasedonthesocialnetworkanalysismethods.Atlast,itanalyzesstructureandinfluencingfactors,interaction,compositeembedmentanddisequilibrium.Keywords:industrialcluster;brandnetwork;socialnetworkanalysis集群发展到一定的程度,会出现知名品牌聚集现象。品牌聚集既是集群竞争力提升的结果,也是集群竞争力提升的重要因素,任何一个具有影响力的集群都会产生很多知名企业品牌,支撑集群发展。品牌聚集不是简单的品牌堆砌,品牌之间存在复杂的联系。一个品牌的提升不仅依靠自身的资源和能力,同时依赖所在区域和产业的其他品牌资源及能力。因此,从网络的视角对产业集群环境的品牌提升进行研究具有重要意义。本文借鉴社会网络分析方法,提出了一个新的研究对象:集群企业品牌网络,对其进行了界定,分析了其网络结构、网络关系及其特征。一、社会网络分析方法对品牌研究的适用性从网络角度对集群环境下的品牌相关问题进行研究是一个新的视角,网络分析方法之所以能够用来对集群环境下的品牌提升进行分析,是基于以下理由。(一)品牌生态理论的理论渊源JamesP.Moore(1996)指出,今日经济以协同进化为主导,商业社会已经进入一个以共同进化为显著特征的商业生态系统时代。在这种形势下,管理领域局限于内部等建设已经成为管理政策失误的最大根源(Druek,1999)。品牌生态的研究学者指出,在日益动态的经营

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