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企业研究论文-企业商业标识保护模式及策略.doc

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企业研究论文-企业商业标识保护模式及策略.doc

企业研究论文-企业商业标识保护模式及策略当前,企业竞争已进入了质量竞争和品牌竞争的阶段。企业参与市场竞争的方式、观念等都发生了重大变化。市场竞争的重点正由价格竞争逐步转向非价格竞争,尤其是转向优势资源之间的竞争。即“拥有的公司的资产、资源或能力是无形的,惟一的,是无法被人轻易占有、废除、转移、复制或模仿的”。商业标识就是这样的一类资源。但是从实际情况来看,我国企业对于商业标识的保护模式以及策略性利用它来保护商业标识的做法明显生疏。长期以来有形资产被视作企业活动的要素,而商业标识等无形资产,则被许多企业轻视。这对保护企业的品牌,增加企业抗击标识侵权风险的能力,是明显不利的。本文试对企业商业标识的保护模式和保护策略进行探讨,以期为企业充分有效地挖掘并保护无形资产提供参考。一、企业商业标识内涵及范围界定根据标识的对象的不同,在传统上,一般把商业标识分为区分商品来源的标识和区分经营主体的标识,前者称为商标,包括服务商标和商品商标,后者称为营业标识。此处所谓的商标泛指区别商品或者服务来源的所有标识,包括注册和未注册商标,而未注册商标则泛指注册商标以外的具有识别或者区分商品作用的任何标识。如知名商品的特有名称和包装装潢亦属此类。营业标识是区分生产经营主体及营业主体的标识,是生产经营者的表征或者标识。如商号、企业名称都属于营业标识。但是,上述的分类并不能穷尽所有的商业标识。企业在经营发展过程中,不断发现其他具有标识意义的标记同样发挥着商业标识的作用,比如原产地名称、标语、广告用语、域名等。综上所述,本文讨论的企业商业标识包括:注册商标、未注册商标、知名商品特有名称、知名商品包装装潢、外观设计(获得专利的)、商号、原产地名称、广告用语、标语、域名等能够标识商业关系的标记。二、企业商业标识的知识产权保护模式分析由于目前对商业标识的知识产权保护采用的是分别立法模式,相应的,企业的识别性标识就可以依照不同的单行法,根据企业实际和市场情况,选择适合的商标标识的知识产权保护模式。通过对各知识产权单行法的分析,企业商标标识一般可以采用如下知识产权保护模式:1.企业商业标识的著作权保护模式。商业标识的功能主要是向社会公众指明商品的来源、经营者或质量等信息。而著作权法的功能和作用似乎与此大不相同,但由于著作权客体的范围十分广泛,只要是具有独创性、可复制性,并以一定的客观形式表现出来的文学、艺术和科

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