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企业研究论文-企业如何创新品牌.doc

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企业研究论文-企业如何创新品牌.doc

企业研究论文-企业如何创新品牌【摘要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性,千方百计打造品牌。然而创品牌不易,保品牌更难。文章从品牌名称、品牌标志、品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。【关键词】品牌创新品牌名称品牌标志品牌口号现在的企业越来越意识到品牌的重要性,千方百计打造品牌。随着国内经济的持续增长,本土企业纷纷高举品牌竞争大旗,攻城略地,不亦乐乎。然而创品牌不易,保品牌更难,有的今天还是“春风得意马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”,“万里长城永不倒”。试问,谁不愿做像Cocacola那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是,如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理,永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单:创新品牌!创新意味着新生,从某种意义上讲,创新品牌的实质就是遏制品牌老化,使品牌年轻化。品牌年轻化之路很多,关键在于观念创新。一、品牌名称该改时就改对企业来说,有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”,是企业之间在起跑线的竞争,绝对不能落后。Sony的创始人盛田昭夫说:“取一个响亮的名字,以便引起顾客美好联想,提高产品的知名度与竞争力。”好的名称等与成功的一半。“美名胜过大财”。名字不好,就会影响产品的销售。例如,深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。原来,在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似,这正是为什么很多以深圳为目的地的旅客,宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落,然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。再例如,城市品牌名称更多的是看重城市的名称,这也是近年来一些城市改名的原因。江西有个城市叫抚州,是个才子之乡,“唐宋八大家”中的王安石和曾巩,“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的,可抚州市的知名度远没有达到它应有的水平。究其原因,主要在于“抚州”城市品牌自身的毛病。“抚州”听错了是“福州”,写错了是“抗州”,看错了是“杭州”,读错了是“无州”……再者,它的读音也显拗口又不响亮。总之既不好读、不好记,又不美,也不具亲和力,它怎么能有知名度呢!随着全球经济一体化发展,如果品牌之名不利国际化,就到了非改不可的地步。韩国首都的中文名称由“汉城”改为“首尔”的一个重要原因便是如此。因为多数国家的人都是按照其英文(Seoul)品牌来称呼的,只有中国人一直

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