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企业研究论文-企业实施体育赞助的障碍与对策研究.doc

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企业研究论文-企业实施体育赞助的障碍与对策研究.doc

企业研究论文-企业实施体育赞助的障碍与对策研究[摘要]赞助是一种投资活动,把资金或实物用于活动、个人或赛事,作为回报,投资人有权使用与这些活动、个人或赛事相关的潜在商机,即对活动的商业开发权利,称之为创造相互的影响。体育赞助最大的特点就是公益性。企业认识到体育赞助是一项集广告、公关和促销于一体的最佳沟通手段。“没有赞助就没有今天体育的辉煌成就。”现代赞助与体育合作,共同发展,既是21世纪现代企业市场营销的新法宝,也是体育市场化发展的趋势。[关键词]企业营销;赞助;体育;障碍一、引言企业赞助的主要日的是为其产品及企业提供宣传的机会。中国作为世界体育强国之一,中国体育代表团在获得赞助企业提供经费、实物或相关服务等支持的同时,中国奥委会允许赞助商享有某些权利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等),为赞助商提供一揽子营销机会作为回报。从1996年到2004年,中国奥委会的合作伙伴更换了70-80%,赞助企业不稳定,存在的主要问题包括:体育组织对赞助企业宣传不够,价值体现不足,企业对赞助资源的利用不充分,构成了企业续加赞助行为的瓶颈;体育主管部门对体育赞助的营销模式研究不够,缺乏专业的中介组织营销体育赛事,阻碍了体育赞助的发展。本研究通过探讨现代企业营销手段,结合体育赞助的构成体系和赞助流程,从国家政策,体育组织和赞助企业3方面,调研企业实施体育赞助的障碍因素,提出了若干解决的对策和建议。二、体育赞助的体系和流程体育比赛进入文化市场,是由我国市场经济体制发展目标所决定的,是由体育比赛所具有的商业性质所决定的。比赛是运动员长期训练成果的展示,它凝聚着运动员、教练员和体育管理者的辛勤劳动和付出,包含着国家和个人的大量投入。运动员比赛场上的精湛表演和妙趣横生的较量,是长期心血的凝结,具有很高的娱乐性和观赏性,已成为现今社会中最受群众欢迎的文化商品之一。按照等价交换的原则,它理应进入市场,从表演性的劳务中实现价值,收回成本,乃至获得利润。(一)体育赞助构成企业要得到社会广泛认可,引起公众的共鸣,必须强化品牌社会性、公德心、正义感,通过一系列回馈社会活动,将企业的文化和社会形象,融入到品牌联想中。体育赞助属于公益活动,它通过强调社会责任强化品牌美誉度,消除大众对传统营销的抵触情绪,是一种良好的营销手段。体育赛事对社会影响的深度和广度,符合企业战略宣传的需要。体育赞助系统由赞助方、被赞助

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