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企业研究论文-企业生命周期与营销组织的关系探讨.doc

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企业研究论文-企业生命周期与营销组织的关系探讨.doc

企业研究论文-企业生命周期与营销组织的关系探讨内容摘要:企业生命周期作为组织变迁的一个重要问题得到许多学者的关注与重视。本文在阐述早期的企业生命周期理论后着重论述了爱迪思的生命周期理论,以期通过对企业生命周期理论的梳理,揭示企业营销组织在信息处理、学习与创新以及形式演变方面应与企业所处的生命周期阶段相符。关键词:企业生命周期营销组织在管理学和经济学文献中“生命周期”这一概念出现的频率较高,如产业生命周期、产品生命周期。企业生命周期的概念起源于自然现象,将组织比喻成自然界中的生命体,认为组织会和自然界中的生命体一样,具有周而复始的循环现象,因此“生命周期”概念是指组织与生物有机体一样,会出生、成长、成熟、退化,最后终止死亡。现代企业理论把企业看作是一个生命的有机体,企业从创业到衰退有着一个完整的生命周期。早期企业生命周期理论与发展历程生命周期概念的应用非常广泛,早期的“企业生命周期”概念主要见于马森•海尔瑞的《组织成长中的生物模型与经验历史》一文。他认为任何生命体的成长定会依循一定的型态发展,组织成长亦然,从其诞生、成长、成熟、停滞、衰退、进而死亡,都有一个明显易见的周期存在。海尔瑞以后的学者陆续将此生物模式引入,哥德纳在《如何防止组织的干涸腐败》一文中进一步指出,企业的生命周期与生物学中的生命周期不同,主要表现在:企业的发展具有不可预期性。一个企业由年轻迈向年老可能会经历20-30年时间或更长时间;企业在发展过程中可能会出现停滞阶段,它表现为既不明显上升或下降,这是生物生命周期所没有的;企业的消亡并不是不可避免,通过变革企业可以实现再生,从而开始一个新的生命周期。1972年,美国哈佛大学教授拉芮•格雷纳在《组织成长的演变和变革》一文中明确提出了企业生命周期概念,并将企业的生命周期分为五个阶段,至此,许多学者和企业研究者从多个角度来探讨与研究企业生命周期问题。以尼尔森和温特为代表的仿生——进化论认为,企业与人类一样具有“基因”,且与人类的“基因”类似,具有新陈代谢性、自我复制性和突变性,正是这些性质使得企业与人一样会有一个诞生、成长、壮大、衰退、直至死亡的过程。归因论则认为,企业技术及产品的生命周期对企业生命周期具有决定性作用,企业的技术影响产品生命周期,而产品生命周期又影响企业的生命周期。1995年,美国学者高哈特和凯利将企业生命周期形象地称为“企业蜕变”过程,该理

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