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企业研究论文-关于品牌经营体系之构建.doc

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企业研究论文-关于品牌经营体系之构建.doc

企业研究论文-关于品牌经营体系之构建论文关键词:品牌经营体系构建论文摘要:在已经加入WTO的情况下,面对世界范围特别是发达国家的竞争,中国企业必须进行系统的品牌经营,必须避免品牌经营的分散的、个别的、局部的状态,要构建品牌经营体系。品牌经营是一个系统工程,足一个整体的体系,经过品牌设计,生产高质量的品牌产品,进行品牌传播。使消费者对品牌认同和对品牌忠诚,进行品牌保护,加强品牌管理,进行品牌延伸和品牌扩张,强化品牌增值,达到扩大市场规模的占有率,增强竞争力,提高效益和利润的目的。品牌经营是一个系统工程,是一个整体的体系,经过品牌设计,生产高质量的品牌产品,进行品牌传播,使消费者对品牌认同和对品牌忠诚,进行品牌保护,加强品牌管理,进行品牌延伸和品牌扩张,强化品牌增值,达到扩大市场规模的占有率,增强竞争力,提高效益和利润的目的。一、品牌设计品牌设计是品牌经营的基础,其目的是将品牌个性化为品牌形象。品牌设计得好,易在消费者心中留下深刻的印象,也就容易打开市场销路,增强品牌的市场竞争力,品牌设计得不好,会使消费者看到品牌没有购买欲望。品牌设计包括设计品牌名称、品牌标志、品牌形象、品牌定位。二、品牌产品品牌载体是产品或服务,一个高质量的产品或服务是品牌经营的基础。质量是品牌的生命,质量是品牌生存的保障,波音公司董事长威尔森说:从长远看,无论在哪个市场上,唯一经久的价值是质量本身。海尔集团很重视生产高质量的品牌产品,1984年,一位用户来信反映,近期工厂生产的冰箱有质量问题。领导张瑞敏突击检查了仓库,发现库存中不合格的冰箱还有76台。张瑞敏却作出了决定:砸,但当时76台冰箱售价相当于全厂员工三个月的工资。海尔集团以优质的产品赢得了市场。我国经济已由粗放型向集约型转变,由数量型向质量型转变,品牌必须强化质量管理,并与国际通行的质量标准体系接轨,使品牌质量不断推度出新,得到国内外有关质量权威机构的认同,获得通行世界的“绿卡”。三、品牌传播一个好的品牌设计,生产了好的品牌产品要让消费者了解,必须进行品牌传播,否则就白生产、空设计,品牌传播的主要形式是品牌广告和品牌公关。1.品牌广告广告是品牌传播的主要方式,广告是通过各种传媒使自己的品牌为大众所知,并形成自己的优势。品牌广告的媒体主要有电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外媒体。各媒体各有优劣。品牌广告宣传一般应以电视广告为主,辅之以报纸

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