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企业研究论文-关于我国企业形象策划的现状与成因分析.doc

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企业研究论文-关于我国企业形象策划的现状与成因分析.doc

企业研究论文-关于我国企业形象策划的现状与成因分析论文关键词:企业形象策划我国企业企业视觉识别系统企业行为识别整体竞争能力企业理念企业形象设计相互制约相互联系个性化企业形象策划又称企业形象设计.简称CIS,是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统,主要通过企业理念识别系统lMI)企业视觉识别系统(VI)、企业行为识别系统(BI)三个子系统体现。这三者之间各有其特定的内容,相互联系,相互制约,共同作用有机配合。企业通过形象策划,可以强化内部管理,拓宽市场,提高市场占有率,增强企业整体竞争能力。企业形象策划在我国的兴起与发展,实质上是我国社会主义市场经济发展阶段,企业走向个性化的必然结果。中国进行改革开放后,企业逐步从单纯生产型转变为生产经营型,从以产定销转变为以市场需求指导生产,这就使企业之间争夺市场的竞争日趋激烈。企业要想在竞争中取胜,不断扩大市场占有率,单靠降低价格打“价格战”来占领市场,已远远不能顺应发展从目前国内需求层次看,降价可赢得一时的市场,但未必会保住市场。因此,如何紧紧抓住消费者,使之成为企业的终生用户,便成为中国企业追求的目标,而企业形象策划正给了中国企业这样的机会。与此同时,全球经济一体化日趋明显,国际市场与国内市场的界限已逐渐模糊。特别是我国正加快迈向WTO大门的步伐,中国融入全球经济圈的趋势不可逆转。我国企业面对的市场竞争更加激烈,企业提高市场竞争力已时不我待。谁能抓住机遇提高竞争力,谁就能在千帆竞发的竞争中力争上游,否则,就会被竞争对手远远地抛在后面。实施企业形象策划,提高企业综合竞争力,既是我国企业自身发展的需要,也是企业面对和参与全球化竞争的必然需求。我国企业形象策划的现状1988年,广东太阳神集团公司率先导入cI,奏响了中国cI策划的序曲。在短短的年中,太阳神集团年产值从520万元跃升到l2亿元,创造了中国企业界的神话。当CIS神话般使“太阳神”创造出辉煌的业绩时,CI战略的价值引起企业界的共识和社会各界的重视。一时间,我国企业界刮起CIS旋风,许多企业纷纷实施CIS战略,特别是从1993年开始,企业形象策划先从深期f、广州和北京继而推向内陆省份,全国呈现出一股方兴未艾的CIS热潮。1996年,全国就有800多家企业先后开始导入CIS。继太阳神后,“健力宝”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“四通”、“联想”、“小天鹅”、“科龙”等公司也相继导

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