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企业研究论文-刍议非市场环境及其对企业的影响.doc

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企业研究论文-刍议非市场环境及其对企业的影响.doc

企业研究论文-刍议非市场环境及其对企业的影响作者:叶广宇黄玲玲姚化伟内容摘要:企业生态系统理论认为,企业并非孤立存在的,而是都处于一定的生存环境当中。传统的理论主要集中于市场环境的研究,缺乏对企业非市场环境的关注。然而,作为企业外部环境的重要组成部分,企业非市场环境对企业的生存与发展有举足轻重的影响,本文将在有关研究的基础上,对企业非市场环境的概念及影响做进一步的阐释。关键词:非市场环境政府非政府组织公众关于非市场环境的文献综述对于许多企业来说,市场上成功与否不仅取决于它们的产品和服务、经营效率、内部组织结构、供应链组织、分销渠道和联盟网络,而且还取决于如何有效处理政府、利益集团、激进主义分子和社会公众之间的关系(Baron,1995)。这些团体产生的力量能够阻止企业进入新市场,限制产品价格上涨,提高企业的竞争成本。同时也可以帮助企业发掘新市场,解除政策管制,减少竞争对手,创造竞争优势(卫武,2008)。虽然这些力量出现在市场外部,但是常常与市场力量相互影响,本文将这些力量称为非市场力量。而非市场力量通常会对企业绩效产生重要的影响,在企业经营战略中这些非市场力量被认为应该与市场力量受到同样的高度关注(Shaffer,2000)。Baron(1995)指出:商业环境由市场因素和非市场因素构成,任何战略规划都必须整合市场和非市场因素;公司的总体环境,一方面可由市场来控制,另一方面可由非市场来控制。企业非市场环境作为企业生存与发展的软土壤,对企业的生存与发展有重要的影响作用,对企业而言,必须对企业的非市场环境有足够的重视,并针对非市场环境的特点,在企业战略制定过程中,充分的给予考虑。尽管现有关于对市场环境的研究已经相对比较成熟,但是对企业非市场环境的研究则明显不足。因此本文为将对企业非市场环境的概念及对企业的影响做进一步的分析,希望具有启发作用。企业非市场环境的概念企业生态系统理论认为,企业不是孤立存在的,都处于一定的生存环境中,并对环境进行了物质和能量的交换,这里所谓的生存环境也就是指市场环境和非市场环境。由于非市场环境概念的提出与界定在很大程度上是相对于市场环境的,因此在对非市场环境概念做出的界定中,同时探讨了市场环境。在经典的战略管理理论中,市场环境是指由宏观经济因素、竞争者、供应商、顾客等因素组成的企业外部环境,其特点由需求的特点、竞争的纬度、市场竞争的规律、成本

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