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企业研究论文-基于SCP范式的中国经济型酒店分析.doc

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企业研究论文-基于SCP范式的中国经济型酒店分析.doc

企业研究论文-基于SCP范式的中国经济型酒店分析摘要:根据SCP范式中市场结构、行为、绩效之间的因果关系,对我国经济型酒店的现状作以分析,指出其存在的缺陷,并为促进其健康快速地发展提出关键词:经济型酒店;SCP经济型酒店起始于美国,在中国兴起于20世纪90年代。1997年中国第一个经济型酒店连锁品牌“锦江之星”出现。经过10年发展,国内自主品牌和国外知名品牌大举进入中国经济型酒店市场,整个行业呈现出快速成长的态势。经济型酒店定位于普通消费大众,价格适中,基本设施齐全,卫生安全方便舒适。与其他类型的酒店相比,它的基本特点是:一、功能简单。它以提供住宿和简单的早餐为主,即“B3225=40.67由以上数据及计算可知:我国经济型酒店的市场规模尚小。根据贝恩的产业1.2产品功能方面,突出住宿的单一化功能——住宿吃饭,不同经济型酒店的功能定位都以此为基础,因此功能差异较小。选址方面大多集中在闹市区、商业区、改造发展区、景观优势区,差异也不大.然而,在品牌经济型酒店之间在品牌和营销网络方面存在差异。品牌方面——服务品质、品牌知名度差异显著,服务、环境、风格也有差异。营销网络方面——预订系统、网络布点的扩散效应存在差异。但是,以上两方面的产品差异化只在一些达到一定规模的品牌经济型酒店中体现,单体型经济型酒店之间并不存1.3(1)随着2005年以来诸如如家快捷、锦江之星等品牌的形成,经济型酒店国内市场的迅速扩大,规模经济逐渐凸显。特许经营与加盟的迅速蔓延使规模经济更为明显,单体型酒店的优势逐渐模糊。加盟品牌经济型酒店,投资者只需要缴纳一定数额的加盟金,以及按酒店营业额固定比例缴纳品牌管理费和市场营销费,就可以享受品牌的各种附带效应,诸如信誉、美誉等。成立于2002年的如家快捷是中国经济型酒店的后进者,但快速成长为中国经济型酒店的领导者,以“租赁直营”和“特许加盟”为主要的商业模式,2003年至2005年之间,直营和加盟的比例严格控制在3∶1左右,大大降低了企业发展的资金压力,使企业得以迅速扩张。2006年如家快捷在美国纳斯达克成功上市,从而能更为充分地利用资本市场支持企业的发展。2007年如家收购了排名第八的七斗星,导致七斗星品牌消失,如家的规模进一步扩大,竞争进一步激烈。规模经济壁垒在品牌经品牌服务方面,各个品牌都在致力开发自己的蓝海,突出自己的与众不同,但目前只是存在差异,尚未

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