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企业研究论文-媒介宏观生存环境巨变与广电传媒管理体制改革.doc

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企业研究论文-媒介宏观生存环境巨变与广电传媒管理体制改革.doc

企业研究论文-媒介宏观生存环境巨变与广电传媒管理体制改革摘要:文章运用系统论的观点分析了新时期广播电视媒介宏观生存环境的巨大变化以及这些变化带来的世界广播电视传媒管理体制的变革趋势。加入世界贸易组织后,我国的媒介宏观生存环境也悄然发生着变化,给我国的广电传媒管理体制提出了深化改革的要求。关键词:宏观生存环境巨变;广电传媒管理体制改革广电传媒系统作为社会大系统中的一个子系统,其生存受宏观环境和微观环境的影响和制约。美国学者艾伦波特的国家竞争优势理论告诉我们:体制是影响国际竞争力的主要因素。在商品经济发展初期,产品的竞争力主要取决于劳动技能、资本、自然资源等低级要素;到了现代经济全球化环境中,组织管理水平、产业体制等高级因素对产品乃至整个产业的竞争力的影响已经超过低级要素的影响了。“在世界市场历史中,竞争是国家整个体制的竞争,竞争的许多环节都涉及到体制问题,因此体制导向是当今世界市场赢得竞争的根本。”在政治、经济、社会和技术等因素共同影响下的广播电视领域,其竞争已由过去的节目内容、资金投入等单项竞争转变为整个广电媒介管理体制的竞争。管理体制优化是求得高层次竞争的前提。体制不完善是目前制约广播电视生产力发展的最主要的问题。经过近30年的改革和发展,我国的广播电视生产力得到了显著的提高,管理体制呈现出了一定的与国际接轨的趋向,比如:所有权和经营权相分离;一定的市场化、商业化取向等。但是由于长期实行计划经济体制造成的效率低下、官僚做派等痼疾还没有被完全消灭。三、深化体制改革,打造竞争优势,应对媒介宏观生态环境变化加入WTO后,我国广播电视媒介相对于美国等发达国家采取的“借势扩张”的生存态势来说,一开始就处于落后地位。一方面是因为受到发达国家制定的游戏规则的约束;另一方面是与国外尤其是美国的那些在发达商业竞争气息中成长起来的广电媒体比起来,我国的广电媒体就像是温室里的花朵。面对急欲打入中国市场的海外媒体,我国的广电传媒管理体制正承受着极大的考验。深化改革,优化体制是我们持续发展的前提。(一)政治方面WTO的逐步自由化原则将促使我国的政治民主程度进一步提高,政府信息透明度将进一步加大,这对我国政府管理广播电视业的职能和管理水平提出了挑战。政府作为国家的行政机关,具有经济调节、市场监管、社会管理和公共服务的职能。在市场经济条件下应推进政企分开、政事分开,充分发挥市场在资源配置中的基

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