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企业研究论文-宁波企业品牌竞争力建设回顾与展望.doc

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企业研究论文-宁波企业品牌竞争力建设回顾与展望.doc

企业研究论文-宁波企业品牌竞争力建设回顾与展望[摘要]当今世界,知名品牌的数量、品牌经济的发展水平,已经成为国家和地区综合实力和国际竞争力的重要标志,品牌已经进入国际竞争时代。宁波是一座具有悠久历史和深厚人文底蕴的名城,深入实施品牌战略,全面推进“品牌之都”建设,是宁波城市发展战略的一个核心组成部分。本文通过对宁波企业品牌建设发展情况的回顾与总结,对宁波企业的品牌发展现状进行分析,从而找出宁波品牌竞争力的不足之处,并对宁波企业品牌未来发展趋势进行展望分析。最后,从政府和企业角度提出了宁波企业提高品牌竞争力的对策建议。[关键词]品牌;竞争力;宁波企业;回顾与展望品牌是企业核心竞争力的重要表现,也是城市经济活力的重要标志。宁波市从1993年开始全面实施品牌战略,10余年来已取得丰硕成果,宁波“品牌兴市”已较成功地走出了一条“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的发展之路,呈现出鲜明的宁波特色。一、宁波企业品牌建设发展情况回顾作为民企大市、出口大市,宁波的品牌建设经历了初识品牌、借牌、创牌等阶段,目前进入了提升品牌、品牌竞争力全面提高的阶段。宁波市委、市政府的支持和企业自身力量的推动,是宁波企业获取持续不断竞争力的源泉。(一)宁波市注册商标发展情况简要回顾。宁波市注册商标发展历程大致可划分为三个阶段:一是起步发展阶段(1957-1995年),该阶段每年商标注册数量低位平稳发展,最多一年为1995年(新增474件),该阶段累计注册商标数量2510件,仅占总量的5.56%。二是快速递增阶段(1996-2003年),全市注册商标数量出现跳跃式发展,但期间注册数量波动较大,如1997年新增4159件,创历史最高记录,但1998年回落到1374件,该阶段累计注册商标数量1.99万件,占总量的44.02%。三是稳步发展阶段(2004年至今),全市每年商标注册数量保持在3000件以上,该阶段累计注册商标数量占总量的50.42%。2008年上半年,宁波新增注册国内商标2630件,从而使全市国内商标总数达到4.15万件;同时又新增25件“中国驰名商标”,目前,宁波“中国驰名商标”累计数量达到了184件;新增境外商标336件,使境外商标总数达到了5309件,2008年度新增宁波市知名商标134件,宁波注册商标按时期分布见表1。(二)改革开放以来宁波企业品牌发展历程。品牌是经济发

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