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企业研究论文-宁波大型零售业发展对策研究.doc

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企业研究论文-宁波大型零售业发展对策研究.doc

企业研究论文-宁波大型零售业发展对策研究内容摘要:中国已加入WTO,大量外资进入,这对宁波零售业来说,既带来了竞争的压力又带来了机会。宁波本地零售业应走规模化发展和信息化发展道路,多业态、多行业发展,推动连锁经营、物流配送和电子商务发展,建设港城特色的商业圈。关键词:零售业外资竞争挑战对策中国加入WTO后,2003年将取消外商零售企业进入的地域和数量限制,到2005年取消外资零售企业进入的控股权限制。宁波作为我国外资商贸领域的试点城市之一,良好的发展环境与机遇已成为外资争相抢滩的黄金宝地。因此,本地零售业如何充分利用外部条件和发展机遇,全面推进营销改革和业态创新,以推动本地零售业实现新一轮经济增长点,是当前亟待解决的课题。宁波零售业现状及特点近年来,宁波商贸业发生了翻天覆地的变化,街头店铺林立,商业繁荣,长江三角洲南翼商贸中心正在加速形成。据统计,2002年,宁波实现社会消费品零售总额462.9亿元,比上年增长11.8%,人均达到8475元,列全省第一,在全国35个商业中心城市中居第十三位。市区零售业态基本结构状况设在繁华商业中心的大型百货商店改革开放以来,宁波百货商店得到了迅猛发展,近年来经过激烈的角逐,逐步形成了各自的特色。金光中心集时尚、购物、娱乐于一体,吸引了新潮、白领一族;银泰百货、银太百货以青春、时尚流行馆著称;以“平民化”定位的新江厦商城除了中山东路的总店,还在宁波鄞州区的集仕港、邱隘、北仑大碶镇等城市结合部开有5家连锁店,其规模较大的书市也颇受市民欢迎;长发商厦以高档、精品吸引白领群体;2002年11月刚开张的伊斯丹百货以“时尚之约、名品之约”尤显极品、精品风范;城隍庙商城的古色古香及多样的小吃令人流连忘返;宁波中百第二百货商店以“亲和一致,铸造卓越”理念定位中档对普通工薪阶层有更大的亲和力。设在城市中心CBD地块的宁波天一广场购物中心随着人们生活水平和文化素质的提高,消费者购物不仅是为了满足生活的需要,更将购物视为集休闲、娱乐、文化、交流为一体的一种精神享受过程,集聚多种功能于一身的规模庞大的现代购物中心——宁波天一广场应运而生,成为都市人的生活乐园。宁波天一广场,一个总投资达14亿元,建筑面积近22万平方米,包含购物、餐饮、娱乐等众多业态、国内超大规模的园林休闲购物广场已于2002年10月1日开业。天一广场这一“商业航母”的建成开业,将直接影响着

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