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企业研究论文-实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路 .doc

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企业研究论文-实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路 .doc

企业研究论文实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路自从我国加入WTO后,企业面对着严峻的竞争环境,作为现代企业应该以品牌战略为突破口,打赢这场信息时代国际市场的遭遇战。北钢集团在其发展过程中,应该树立起企业自我的品牌,这是北钢未来发展的必由之路、富强之路。我们必须明白品牌对于企业发展重要作用。一、知名品牌就是优秀企业文化品牌是诞生在优秀的企业文化基础之上。品牌的价值体现在企业文化的营销功能。企业文化建设应该是具有企业自身特色和时代理念,这样才能塑造出知名品牌。目前,北钢集团的企业文化建设顺应时代发展,在企业文化建设中注重社会形象同时,更应该注重企业的经济效益,而品牌能够给企业带来巨大的经济利益。二、知名品牌就是优秀的理念知名品牌的背后往往包涵着优秀的理念。品牌的创意以及设计必须具有企业特色。在物质、精神、制度上综合体现企业文化内涵。良好的创意能够在消费者头脑中留下深刻的印象,引导消费者的消费取向。北钢集团下一步发展整合六大板块,结合企业具体情况,建立起系统化、专业化的品牌战略。三、知名品牌就是优秀团队实施品牌战略有一支精干、高效、的团队做支持,应该建设优秀团队1、树立正确的思想价值观念,把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑。2、树立创新的理念,要求企业员工随时更新自己的思想。3、树立长远规划蓝图,确立企业发展目标。4、确立详细的实施方案,按照规划要求做好当前工作。5、做一个学习型企业,不断学习吸收先进的管理和技术,使企业从容面对竞争。随着我国政府加入WTO之后,我国企业拆掉了国内市场与国际市场的墙,使过去只在国内市场的经营变为可以在国际市场经营;拆掉中国企业与外国企业之间的墙以及中国企业与企业之间的墙,使企业竞争国际化、公开化;拆掉企业各职能部门之间、员工之间的墙,使部门与部门、员工与员工之间的关系,转变为一种市场关系。在全球化浪潮风起云涌的今天,品牌已经是跨国垄断巨头们攻破国际市场的一大利器。决定企业竞争力的强弱,主要是不同理念指导下的不同的企业宗旨、经营策略等,管理的理念化问题因此而显得突出起来。企业要想在残酷的市场竞争中获得主动权,就应该抢占品牌这个制高点。品牌战略、文化、体系等相关理念深入企业经营者头脑之中,并得以付诸实施。结合国内国际市场发展趋势和导向以及北钢集团“十一。五”发展规划,在科学、缜密分析面临市场状况和今后企业发展出路,可以得出这样的结论以往

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