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企业研究论文-对企业自主创新的思考.doc

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企业研究论文-对企业自主创新的思考.doc

企业研究论文-对企业自主创新的思考[摘要]创新是市场经济下企业永恒的主题,企业不在创新中生存和发展,就会在守旧中萎缩和灭亡。本文从理论上阐述了企业自主创新的内涵、内容和方式,企业进行自主创新的必要性和意义,同时更从实践的角度,思考并提出了企业经营理念、技术、产品、服务、管理等方面进行自主创新的方法和途径。[关键词]自主创新;营销创新;管理创新目前,企业界有一种共识,就是企业最需要转变的是观念,最薄弱的环节是经营,最差的能力是创新,最需要加强的是管理。观念的转变,经营和管理能力的提高,都离不开创新。在企业创新活动中,自主创新更为重要和关键。一、自主创新的内涵1.自主创新的内涵。熊彼特说,创新活动是在经济活动本身中存在着的某种破坏均衡而又恢复均衡的力量。创新是企业经营者对生产要素的新结合。如企业采用一种新的生产方法,生产一种新产品,开辟一个新市场,获得一种新资源,实施一种新的组织形式。生产要素的结合或组合有5种情况,营销与管理更是如此,因为他们随时要适应新的市场变化。杜拉克说,“任何改变现存物质财富、创造潜力的方式都可以称为创新”。创新是使人力和物质资源拥有新的更大生产能力的活动,创新是创造一种资源。自主创新是相对于技术引进、模仿而言的一种创造活动,是指通过拥有自主知识产权的独特核心技术以及在此基础上实现新产品的价值过程。即创新所需的核心技术来源于内部的技术突破,摆脱技术引进、技术模仿对外部技术的依赖,依靠自身力量、通过独立的研究开发活动而获得的,其本质就是牢牢把握创新核心环节的主动权,掌握核心技术的所有权。自主创新的成果,一般体现为新的科学发现以及拥有自主知识产权的技术、产品、品牌等。这种理解比较偏,笔者认为自主创新就是创新主体自己所进行的创新活动,不只是技术创新,还应该包含产品创新,营销和管理等多方面的创新。2.自主创新的内容。自主创新分为营销创新与管理创新。营销创新是指企业管理人员把社会需要转化为有利于企业的各种机会。它涉及到企业的各项活动,因而是一种全方位的创新。它包括营销观念创新(文化营销、知识营销、全球营销、绿色营销、形象营销、整合营销、情感营销、合作营销、体验营销等)、营销方式创新(互动营销、网络营销、定制营销、关系营销、权力营销等)、营销手段创新(产品创新、技术创新、服务创新、营销组织与管理创新、营销方式创新)。3.自主创新的方式。自主创新的方式包括原始

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