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企业研究论文-我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策 .doc

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企业研究论文-我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策 .doc

企业研究论文-我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策摘要正确分析与认清乡镇企业发展面临的问题,不断适应世界市场对地球生态的日益关注和绿色消费的不断成长,接受和采取“绿色营销”的观念,实施经济发展和环境保护相协调的绿色营销,是乡镇企业从量的扩张向质的提高的必要条件。关键词乡镇企业绿色营销伴随着全球环境问题的日益突出,绿色消费和绿色营销日益成为关注的焦点,绿色营销发展已成为世界市场营销新动向,给企业的发展带来了挑战的同时也带来了不可多得的机遇。作为在我国改革开放中异军突起的乡镇企业,随着绿色营销的兴起,也面临着新的机遇与挑战。1乡镇企业实施绿色营销面临的现实障碍1.1观念的落后,对绿色认识不够我国乡镇企业大多是在改革开放后发展起来的,由于历史原因,许多乡镇企业设备陈旧,技术工艺落后,致富心切,只求经济效益、不顾生态效益和社会效益。而且,由于长期以来我国乡镇企业的发展速度较快,致使乡镇企业对目前国际市场形势的发展认识不足,仍旧以历史的成就沾沾自喜。自然对绿色营销知之甚少,也未意识到绿色营销对企业经营活动的影响。甚至有些乡镇企业看到其他企业实施绿色营销产品价格上升而不屑一顾。这些都反应了我国乡镇企业在营销观念上的落后。另一方面,我国乡镇企业对“绿色”理解的广度和深度还远远不够。目前,在我国,绿色只是相对集中于食品、电器等少数几个行业;生产者对“绿色”的理解普遍还停留在产品阶段,绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上,并没有深入到生产经营者的经营理念中去。在这些生产经营者的心目中,是否开发生产绿色产品,要取决于它带来的利润能否超过普通产品,否则,一般不会积极主动地开发绿色产品。1.2科技水平比较低,绿色产品的开发存在问题相对一般产品而言,绿色产品往往具有较高的科技含量,要求企业有先进的科技水平。而我国大多数乡镇企业在规模上属中小企业,研发投入较少,企业内部缺乏完善的推动科技进步的机制,缺乏开发绿色产品所必需的技术、知识和人才。现在国际上在企业生产中提出了“清洁生产”的概念,但由于自身因素的限制,我国众多乡镇企业尚不具备进行“清洁生产”的条件,从而无法使原材料最大限度地转化为产品、最有效地利用能源、生产过程中产生的废物最少。1.3资金上的限制一般说来,乡镇企业普遍存在资金积累不足的问题。有些企业固然认识到绿色营销有良好的市场前景,但由于需要花费较大的成本,存在一定的风险,

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