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企业研究论文-我国产品理论研究述评.doc

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企业研究论文-我国产品理论研究述评.doc

企业研究论文-我国产品理论研究述评内容摘要:产品是竞争力的载体,是企业与市场的连接载体。因此,产品无论在理论研究和实践中都应该是被关注的核心问题之一。本文通过分析我国现有的产品理论研究文献,发现在产品理论研究方面相对比较薄弱。本文在回顾了我国学者在产品内涵、产品构成层次、产品创新观念与视角以及产品市场交换实现方面的研究,并在此基础上对我国产品理论研究成果进行了分析。关键词:产品理论述评产品是企业与市场连接的载体,也是竞争力的载体。在企业经营与市场营销过程中,产品的作用非常重要,企业的生存与发展,必须保证自己的产品能够满足顾客的需求。为保证产品在竞争与交换中满足顾客的需求,获取明显的竞争优势,需要对产品内涵等进行深入的研究。目前,我国关于产品理论研究成果还相对比较少,比较薄弱。本文对我国产品理论的文献研究进行归纳,并进行评析。产品内涵研究回溯赵文三在研究中指出,在中国社会科学出版社出版的《经济与管理大辞典》中对产品的定义是:“产品就是指人类劳动创造的物质资料,是人类存在和发展的物质条件,不论它的社会形态如何,它的有用性即使用价值总是构成社会财富的物质内容”。这种观点强调了产品的物质,把产品理解成为具有某种特定物质形状和用途的物质实体,面对产品概念中除产品实体范畴之外的其他内容没有提及,可以说是传统的、狭义的、不完整的产品概念。现代产品概念是以市场营销概念为基础,以消费者需求为中心。具体可以表述为:产品是被顾客或潜在顾客理解,给他们带来有形与无形利益,以满足其需求和欲望的物质和非物质形态的劳务,它包括能够提供给市场用于满足人们和欲望的任何东西,如实物、服务、主意等。产品不仅是一种有形的物体,还包含着一些不可见的因素,如使用的便利性、纪念性、欣赏价值以及其他被使用者感觉到的产生心理满足的服务。刘波俨(2003)认为:在企业实践中要整体把握产品概念,成功推出产品。人们通常认为,产品是为了满足消费者的生存需要,具有某种特定形状和用途的物质资料,如可乐用来喝,灯泡用来照明等。但这种看法是相对狭义的理解,反映了传统的营销观念。从现代市场营销的观点来看,产品是指人们向市场提供的能够满足顾客需求和欲求的物体。产品包括有形的与无形的、可触摸与不可触摸的。有形产品是为顾客提供服务的载体,它包括产品实体及其品质、特色、式样、商标和包装。无形产品或服务是通过其他载体,诸如人、地、活动、组织、

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