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企业研究论文-我国本土企业加强品牌管理的有效对策.doc

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企业研究论文-我国本土企业加强品牌管理的有效对策.doc

企业研究论文-我国本土企业加强品牌管理的有效对策[摘要]本土企业加强品牌管理,对增强其市场竞争力具有重要的现实意义。本文就本土企业如何加强品牌管理作了初步探讨。[关键词]本土企业品牌品牌管理加入WTO后,跨国公司大量涌入中国市场。但出人意料的是,跨国公司带进中国的不是产品而是品牌,给本土企业以产品为中心的传统竞争模式带来了巨大的挑战。很多本土企业奋起直追,取得了一定的成效,但与跨国公司相比还存在很大的差距。笔者以为,本土企业可从以下几方面着手,来强化自身的品牌管理。一、树立正确的品牌意识如果我们的企业目标不仅是为了获取短期的微利,而是渴望在未来成为一个大企业,拥有稳定的销售和利润,像国际的大企业一样屹立不倒,就必须转变经营观念,重视品牌问题。品牌是消费者识别企业和产品的一种依据,是企业创造持续、稳定、独有的无形资产的竞争手段,是企业竞争优势的载体,是企业通过产品、服务与消费者建立的、需要企业主动追求和维护的一种关系。品牌在市场上的销售表现及与消费者建立的一种比较稳定的关系,便逐渐积累为品牌资产,成为企业的一种最有价值的长期投资。二、加强品牌的日常经营活动1.从战略的高度做好品牌规划战略决定方向。企业竞争战略包括产品战略、价格战略、分销战略和促销战略。而在产品战略中,品牌战略又占据核心地位。一个优秀的企业必须要有长远眼光,做好品牌战略规划,同时注重品牌战略和其他战略的有效整合。2.围绕核心价值进行有效定位品牌定位包括目标市场定位和品牌属性定位,即确定企业目标顾客和品牌价值。品牌定位的核心是人性化、深刻化、彻底化,归属在客户端,即消费者本位。企业品牌要脱颖而出,必须尽力塑造差异,只有与众不同才能吸引人们的注意力。要有市场意识,根据消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等情况勾画出品牌的“精髓”。确定品牌核心价值需要总结与提炼,而一旦确立,就应该以非凡的毅力,持之以恒地坚持维护。一是横向坚持:即在同一时期内,产品的包装、广告、公关、市场等企业的一切经营活动都应围绕同一主题和形象开展。这样就会使消费者在每一次接触品牌时都能感受到品牌核心价值的信息。二是纵向坚持:1年、2年、10年……品牌不同时期的不同主题表达都应围绕这一品牌核心价值进行。3.构建系统的品牌架构品牌战略架构主要确认以下问题:(1)采取单一品牌战略,还是多品牌战略、

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