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企业研究论文-探究提升品牌价值的对策.doc

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企业研究论文-探究提升品牌价值的对策.doc

企业研究论文-探究提升品牌价值的对策摘要:品牌价值是可以评价的最有价值的资产,当今国人品牌经营意识已经发生了根本的变化,中国品牌规模迅速集中,品牌价值快速增长;但是我国在国际市场上品牌价值大量流失,国内自主品牌大幅锐减,中国品牌在世界品牌价值排名中稀少和落后,这些都是中国管理者的品牌意识缺位,安于现状缺乏创新,政府扶持力度不够造成的。可以加大品牌价值评估的宣传力度,选择提升品牌价值的各种途径,政府出台扶持品牌企业的政策。关键词:品牌;品牌价值;缺位;扶持;提升1中国品牌价值的现状与特点1.1品牌价值的意识发生了根本变化中国经济改革的纵深发展,使得国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化,从“唤起品牌意识”到“中国品牌国际化”,很多中国企业经历了“来料加工-产品出口-贴牌生产-海外建厂-用自主品牌进军世界”的过程。1.2品牌价值的数量快速增长从时间的纵向上看,中国品牌价值快速增长,按照北京名牌资产评估有限公司的中国最有价值品牌排行榜的资料,1995年品牌价值平均只有19.3亿,2006年达到127.68亿,增长了6.62倍。1.3品牌价值的规模迅速集中上面的价值增长又是随着品牌数量的减少和日益集中密切相关的。前20位品牌的销售收入和价值变化最能够反映市场向最有价值品牌集中的态势。1994年,前20位品牌平均收入为38.5亿,2005年是310.01亿,增长了7倍。同时,前20位品牌平均价值从1995年的47.99亿,到2006年的224.81亿,增长了3.68倍。1.4国际市场上品牌价值大量流失长期研究中国经济的北京大学经济学院副院长曹和平统计的数据显示:去年中国的GDP总量约为2.6万亿美元,这个价值相当于全球总量45.8万亿美元的5.6%,这是价值中的数据;而中国去年究竟生产了多少数量的产品呢?中国去年生产了全球51%的水泥,33%的钢材,合计约占全球42%的建筑业材料份额;生产了全球38%的服装,其中纺织品份额为35%左右;鼠标等电脑配件仅苏州一地,产量就占全球63%份额;鞋袜、打火机等轻工产品,在浙江早已是全球产量之冠;家电等电子产品保守估计在35%以上,为全球之首……在如此大的产品生产份额中,中国企业又获得了多少价值呢?曹和平认为,以5.6%份额除以最保守的35%占比,得出中国商品价值仅为全球平均价值的六分之一。1.5国内自主品牌大幅锐减“产品出口”、“贴牌生

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