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企业研究论文-服装产品形象的内涵及对企业经济发展的作用.doc

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企业研究论文-服装产品形象的内涵及对企业经济发展的作用.doc

企业研究论文-服装产品形象的内涵及对企业经济发展的作用[摘要]产品形象作为有形的物质功能部分,满足人们的物质的基本要求;另一方面,产品形象作为无形的精神部分,影响和左右着人们的生活态度和价值取向。本文从产品形象这一概念出发,通过对服装产品形象的定义与内涵,以及与品牌形象的关系的研究,着重论述了服装产品形象在市场经济竞争中的重要作用。在全球经济一体化发展的今天,特别是对与中国的服装企业,产品形象已成为形象经济的导向,其重要性已成为企业经济发展的驱动引擎。[关键词]产品形象服装产品形象品牌形象形象经济经济发展一、服装产品形象的内涵1.形象的定义什么是形象?社会学家、经济学家哈耶克认为“形象”是宇宙以及人类社会“外在秩序”之形状与“内在秩序”之象征的统一,是自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。“形象”是人与人、国与国之间的沟通方式,形象具有超越地域,文化,语言的沟通能力,形象具有强大的信息表达能力,形象可以发挥极大的品牌整合力量。品牌是形象的符号,品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统一。2.服装产品形象的内涵产品形象应该由二部分组成:一部分是“外在秩序“;另一部分是“内在秩序”。形象的“外在秩序”是可见的,是表征的;而“内在秩序”则是本质的,不可见的。就服装产品而言,人们通过感官系统如视觉、触觉、嗅觉等可以感受到的部分都可以称之为“外在秩序”,其中视觉对“外在秩序”的传达是最快的,因此,形象的概念往往又是指视觉形象。人们通过视觉所观察到的是服装的形态、色彩、材质、肌理等,以及依附在面料上的标志、标识、图形和装饰等。而“内在秩序”部分是指服装的功能、性能、加工工艺、和隐藏在产品背后大量的技术层面的工作,如服装设计、生产、管理等,牵涉到设计水平、生产水平、技术水平、设备水平、制造水平、管理水平等这些不是主要从视觉上辨认的,要通过使用、体验后才能感受到的,因此,它是“内在”的,当“外在”和“内在”的因素在人们的感官上达到一致性的统一后,就会形成一种对产品的总体的印象,构成一个完整统一的形象系统,这就是服装的形象统一性。二、服装产品形象在市场经济竞争中的作用服装形象在市场经济竞争中的作用主要表现为通过产品形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报,使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力,从而占领更大的市场份额促进社会的发展。1.良好的产品形象有助于提高企

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