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企业研究论文-浅析我国企业品牌建设与管理 .doc

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企业研究论文-浅析我国企业品牌建设与管理 .doc

企业研究论文-浅析我国企业品牌建设与管理摘要:随着市场经济的日益成熟,世界经济已经跨入“品牌经济时代”,企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展,就必须重视品牌的力量。本文通过介绍品牌的含义、特征,指出进行品牌建设和管理对企业发展的重要意义。而后分析了我国目前企业品牌建设和管理方面存在的问题,针对问题,从不同角度提出了如何进行品牌的建设与管理。关键词:品牌建设品牌管理定位0引言随着市场经济的日益成熟,世界经济已经跨入“品牌经济时代”,品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素,成为企业发展的决定性力量。企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展,就必须重视品牌的力量。美国广告研究专家莱利莱特有一句名言:拥有市场比拥有产品更重要,拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。目前企业的品牌意识日益增强,越来越多的企业加大了对品牌这笔无形资产的投入。可以说,品牌的建设和管理已经成为企业经营发展中的核心发展战略。1品牌与品牌特征1.1品牌的含义传统的观点认为,品牌就是牌子、商号、商标,而著名市场营销专家菲利普科特勒博士的权威解释是:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。1.2品牌的特征品牌具有延展性。在21世纪的今天,品牌作用已经突破商业领域,进入到社会生活的方方面面。在社会生活的其他领域,我们也可以看到品牌的魅力和身影。在文化领域,一个普通的中专或大学是无法与清华、北大等名校相媲美的。在医药领域,老百姓在求医问药时往往会根据以往的经验和认识来选择实力强、服务优质的对象。品牌具有综合性。品牌的建立往往是通过对于产品外在和内在的共同塑造建立的。它包括企业的CI系统、商标、广告宣传等等。一件商品呈现在消费者面前时,不仅仅是具有使用价值的产品,还会给消费者视觉、味觉、触觉等方面的感受。人们在接受一个商品品牌时,同时还会接纳它所传递给他(她)的情感、理念等等。品牌具有系统性。品牌不仅仅是一个商标或者是一件商品的LOGO,它还包括品牌名称、品牌定位、品牌质量、品牌延伸以及品牌营销等等,是一个复杂、科学的系统。企业在进行品牌经营与管理时也要注意到品牌的系统性特征,只有这样才能够在品牌竞争中游刃有余,运筹帷幄。2品牌对企业发展的重要意义品牌是消费者识别商品的分辨器。

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