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企业研究论文-联合分析方法对产品属性的应用研究.doc

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企业研究论文-联合分析方法对产品属性的应用研究.doc

企业研究论文-联合分析方法对产品属性的应用研究摘要:在系统分析联合分析方法一般原理的基础上,通过对闪存盘市场分析,研究了如何运用联合分析方法分析消费者的购买行为,给出了该方法运用步骤、产品属性确定等问题,并通过对闪存盘市场的实际分析得出产品特征效用函数、产关键词:联合分析;产品属性;11.1联合分析是1964年由数理心理学家R.Luce和统计学家J.Tukey首先提出的。1971年由P.Green引入市场营销领域,成为描述消费者在多个属性的产品或服务中做出决策的一种重要方法。1978年Carmone,Yen和Jam等人将联合衡量改为联合分析。从20纪80年代起,联合分析在许多领域中得到了广泛的认可和应用,90联合分析是通过假定产品具有某些属性,对现实产品进行模拟,然后让消费者根据自己的偏好对这些虚拟产品进行评价,并采用数理统计方法将这些属性与属性水平的效用分离,从而对每一个属性以及属性水平的重要程度做出量化评价的方法。目前,该方法已被广泛应用到新产品概念识别、竞争力分析、价格策略、1.2联合分析方法的基本思想是,通过提供给消费者以不同的属性水平组合形式的产品,并请消费者做出心理判断,按其意愿程度给产品组合打分、排序,然后采用数理分析方法对每个属性水平赋值,使评价结果与消费者的打分尽量保持一致,来分析研究消费者的选择行为。它可以用于评估消费者的偏好。如果产品特征是由一些属性构成,那么通过联合分析,就可以确定这些属性的哪种组合最受2为了更好地说明联合分析方法的实施步骤,本文使用了一个闪存盘的例子来2.1联合分析首先要对产品或服务的属性进行识别。这些属性必须是显著影响用户购买的突出属性,既不能太多,也不能太少。属性过多会加重消费者负担,或者降低模型预测的精确性;属性过少,又会因模型中丢失了一些关键信息而严重降低模型的预测能力。属性的数目一般为3-6确定了属性之后,还应该确定这些属性的水平,属性与属性水平的个数将决定联合分析过程中要进行估计的参数的个数,也将影响被调查者所要评价的产品轮廓个数。为了减轻被调查者的负担,同时又要保证参数估计的精度,实验需要恰当地安排属性水平的个数。一个属性的各个水平的效用函数可能是连续性的,如价格中的49元、99元和129元;也可能是非连续性的,如品牌中的朗科、金士顿、清华紫光等等。对于连续性的数据来说,如果选取的属性水平过少,该研究的信度就值

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