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企业研究论文-论中小企业品牌营销对策.doc

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企业研究论文-论中小企业品牌营销对策.doc

企业研究论文-论中小企业品牌营销对策摘要:品牌竞争时代的到来意味着拥有品牌优势就拥有市场,然而对大多数中小企业而言,独立创建、培育和发展品牌的市场空间已相当有限。因此,中小企业选择符合自身能力的品牌营销战略,对加快企业原始资本积累的进度,实美国可口可乐公司的老板曾经说过:“我们可口可乐哪怕被一把火烧毁,我照样是亿万富翁,因为大火只能烧毁我的厂房设备等有形资产,而最重要的无形资产可口可乐品牌没有被毁掉。凭借可口可乐这商标就可毫不费力地吸引投资或11.1中国是市场经济和对外开放行列中的迟到者,知名度高在国际市场上可以称霸一方的品牌产品尚处缺位状态。众多中小企业有品牌意识,但无具体的、科学的操作方法,品牌营销还处于摸索、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时,更多的中小企业往往以短期价格促销来解决市场问题。中小企业生存的压力、竞争的压力,逼迫中小企业不得不放弃长期建立品牌形象的努力,以牺牲企业长期利益来换取眼前利益,不断去毁灭已经建立起来的品牌基础。这是中小企业在1.2现在中小企业对品牌的认识还不够重视,甚至没有品牌意识,更为严重的是,他们没有品牌营销观念,其主要原因有:(1)分不清短期利益与长远利益。例如为了达到销售目的,不断地进行打折降价,这样会损坏企业的形象,品牌的形象会急剧下降。在发展的过程中,急功近利,不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象,只是一味的看重眼前的利益。(2)只顾销售目标没有品牌规划。这样的企业只会做一些枯燥无味的销售数字,至于品牌和消费者的关系如何,有多22.1任何企业都有一定的生存环境,企业的品牌建设也有它的宏观环境和特定的微观条件,这些环境和条件不同,企业的品牌战略和策略也不同,品牌核心价值的提炼作为品牌规划中最重要的一环,也应在具体的企业环境中进行。从品牌战略的角度进行行业及竞争分析是评价审查企业的宏观环境或商业生态系统的重要相关层面,确定相应的战略因素,进而确定企业所在的行业是否是一个具有吸2.2所谓“品牌的核心价值”就是品牌的灵魂。它让消费者能明确、清晰地识别并牢记住一个品牌,它是驱动消费者认同、喜欢乃至眷恋一个品牌的土导力量。如宝马的核心价值是“驾驶的乐趣”,海尔的核心价值是“真诚”等等。随着科技的进步,产品的同质化程度越来越高,仅仅靠功能性利益很难表现品牌的个性和差异,而要更多地依赖情感性与自我表达性利益的品牌核心价值来与竞

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