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企业研究论文-论商标淡化及企业的应对策略.doc

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企业研究论文-论商标淡化及企业的应对策略.doc

企业研究论文-论商标淡化及企业的应对策略摘要:商标淡化是一种比较特殊的商标侵权行为,也是一种不正当竞争行为,如不采取反淡化的保护措施,将无法对抗发达国家的“知识霸权”,无法保护我国的民族品牌。研究探讨商标淡化的法律属性及其构成要件,对于完善立法,11.1(1)未经商标所有人许可,在同一种商品或者类似的商品上使用与其注册(2(3)伪造、擅自制造他人驰名商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商(4(5)故意为侵犯驰名商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利1.2商标淡化是在市场竞争中产生的,最初是一些经营者为了利用驰名商标的品牌效应采取的“搭便车”行为。由于驰名商标的品牌具有较高的知名度和信誉,是优质品质的标志,在市场中起着重要的标识和引导作用,会给企业带来巨大的经济效益,但是驰名商标的创立也需要企业长期的积累和培育,付出巨大的成本。而一些经营者不愿付出成本,急功近利,利用他人驰名商标的品牌效应以图混水摸鱼。淡化行为人正是利用驰名商标的信誉优势,市场竞争力优势与消费心理优势,误导、诱骗广大消费者轻易做出购买选择,从中牟利。淡化行为人用这种手段省去其在市场运作中应投入的大量资本并节省了大量时间,使同行其他竞争者处于劣势地位。这严重违反了诚实信用的商业道德,破坏了正当的竞争秩22.1(1)弱化,所谓商标弱化是指本来只与特定商品或服务联系的商标由于被用在其他商品或服务上,从而降低了该商标的绝对显著性,模糊了该商标与商品弱化方式主要有三种①是他人将驰名商标使用在不相同,不类似的商品或服务上,让人们无法将其与原来特定商品或服务联系在一起,而可能同时联想起几种不同的商品或服务。②在广告中利用他人的驰名商标宣传自己的商品,又是一种驰名商标淡化行为。在许多法制比较健全的国家,对比较广告和摄影广告都有法律规范。在广告中不恰当的联系驰名商标的作法,容易让消费者把二者联系起来比较,使其降低了驰名商标的显著性。例如:一种酒心糖的广告称其为:“五粮液酒心糖”或“茅台酒心糖”等等,对这种类似的行为在《商标法》及其他有关法律也找不到明确的禁止规定,但为反淡化行为所规范,是一种对驰名③实践中还有一种弱化形式,就是将与驰名商标相似的商标用在不相同或相似的商品或服务上,它不仅造成对原有商标显著性的侵害,同时也使该驰名商标(2)丑化。所谓商标丑化,是指商标受到污损,贬低或者其他相对负面的影响,使得该商标

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