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企业研究论文-论打造基于CIS的企业核心竞争力.doc

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企业研究论文-论打造基于CIS的企业核心竞争力.doc

企业研究论文-论打造基于CIS的企业核心竞争力摘要:全球化和信息经济时代,企业竞争从单一稳定的资源肉搏发展到信息、技术、文化、形象多因素全方位动态比拼。探讨CIS与企业核心竞争力二者关系对企业经营管理活动的变革与发展有深远的理论和现实意义。剖析CIS各层面与核心竞争力的契合关系,揭示CIS的存在和作用方式,为企业审视和打造核心竞争力提供独特的形象视角。关键词:CIS;核心竞争力;价值观;形象1CIS的发展背景及其含义经济全球化和信息网络化是当今的时代特征,各个国家、地区的企业很容易以全新的竞争者姿态参与或被卷入全新的竞争场所中。伴随科层制消融的是组织扁平化的兴起。高度发达的信息网络和自由贸易市场在世界范围内扩张几乎使世界各个角落的企业都直面瞬息万变的机遇与挑战。正如《纽约时报》记者托马斯.弗里德曼说的那样,人们正进入一个“平坦的世界”。企业内部严格的层级制度被高速流畅的信息通道打破,外包和离岸生产等各种新型的生产与合作方式相继出现使得企业面临复杂的竞争环境。CIS全称CorporateIdentitySystem,即企业识别系统。由企业视觉识别系统、企业行为识别系统和企业理念识别系统组成。其含义是企业运用整体传递系统、采取多种传播和沟通手段,将其产品、服务和蕴含其中的企业经营理念及时地传递给社会公众,以塑造良好的企业形象,赢得消费者对企业的认同,从而提高企业的市场竞争能力。2CIS与企业核心竞争力关系剖析CIS并非孤立诞生的管理理论,它与管理职能、领导理论、企业文化、企业核心竞争力等重要的管理理论有深刻渊源和现实联系。此中,核心竞争力是企业掌握的具有相对优势的运用关键资源的能力。人们往往通过从企业竞争力的众多构成因素中提取出核心竞争力因子来简化复杂局面、减少分析要素、提升企业能力。企业打造制胜的核心竞争力正是CIS发展的诉求之一。CIS和企业核心竞争力概念内涵虽不同,但它们都是以企业生存和发展为目的,以企业创造最大价值为更高追求。CIS和企业核心竞争力有着密切、复杂、动态的联系。通过CIS各层面的结构功能剖析能解构出企业核心竞争能力由内向外的三个层面:创造能力、执行能力和表达能力。从创造到执行再到表达,这不仅是一条企业价值链,也是一条企业形象链。对比二者的区别与联系,可以做如下分析:2.1VIS与企业表达能力人们最初也最易触及到的是企业视觉识别系统(VisualId

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