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企业研究论文-论经济型酒店的突围.doc

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企业研究论文-论经济型酒店的突围.doc

企业研究论文论经济型酒店的突围摘要经济型酒店是我国酒店业异军突起的一支队伍,在经历了几年的快速增长以后,在吸引了几乎所有投资者、专业和消费者的眼光之后,2008年,经济型酒店开始进入缓慢发展阶段,甚至有的酒店开始倒退,曾经对经济型酒店青睐有加的风险投资也开始徘徊不前。从经济型酒店本身出发,找到其缓步发展的原因,并提出相应的策略多元化、主题化等,以期对经济型酒店以后的发111经济型酒店起源于美国20世纪60年代中期高速公路旁的汽车旅馆,其最初特征是为驾车旅游者提供住宿和简单的早餐等有限服务。如今经济型酒店在欧美发达国家已成为一种成熟的酒店产品,但在中国,经济型酒店在上世纪90年代才被引入。国家商务部的统计数据显示,经济型酒店在我国以每年200的速度增长目前,国内领先的经济型酒店品牌包括本土的锦江之星、如家快捷、7天连锁酒店集团以及来自跨国酒店集团的雅高宜必思IBIS、美国的速8SUPPER8等。统计显示,经济型酒店的年投资回报率平均在10左右,最高可以达到25。近两年中,各种资本加速进入经济型酒店,开始了大规模的“圈地运动”。锦江之星、如家快捷、莫泰、宝隆居家、24K、速8等连锁品牌加速扩张,更多的单体酒店也开始加入到经济型的竞争队伍之中。可以预见,在未来几年本土经济型酒店与跨国酒店集团在中国经济型酒店市场的竞争必将愈演愈烈。据统计,旅游发达国家酒店70的市场份额由经济型酒店包括汽车旅馆、青年旅社占据,与豪华高星级酒店之比约为71;而在我国大中城市,高星级酒店主导酒店市场,而大量低星级酒店设施陈旧、管理和服务落后。正是在酒店行业整体萧条、利润不佳的态势下,经济型酒店一枝独秀,GOP经营净利润率多在50以上,利润从2006年开始,资本市场的异常火热,房地产,股市,投资家们不段寻找新的目标,随着如家、锦江酒店等经济型酒店的概念股相继上市,成就了许多富翁,也成为造就财富的引擎。2006年成为经济型酒店大力融资的一年,速8、格林豪泰、莫泰168、YOTELQQ,汉庭等新老品牌的“圈地”战也在2006年打得异常火热。在资本杠杆的作用下,中国经济型酒店市场的想象空间被不断放大,经济型酒店俨然成了低成本、高回报的投资品种。对各路资本而言,机会近在眼前,接下来,似乎就是如何分食这块大蛋糕了。伴随酒店数量的快速增加,如家的净利润和销售收入业呈现高速增长态势,入住率位居中国酒店业各种业态

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