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企业研究论文-试论功能发展型产品创新 .doc

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企业研究论文-试论功能发展型产品创新 .doc

企业研究论文试论功能发展型产品创新摘要沿着既有的技术功能方向进行的产品创新即可称为功能发展型产品创新。阐述了功能发展型产品创新的意义和实现途径,指出这种利用新的技术手段去发展以往的产品技术功能是十分有效的产品创新形式。关键词功能发展型产品创新理想功能企业的生产活动和企业间的竞争常常是围绕产品展开的,这样,产品创新也就成为企业技术创新活动中重要的方面。然而,市场越是成熟,产品创新的成功率越低,提高产品创新的成功率也就成为企业和学术界关注的问题。国外的早期研究即已表明,企业产品创新的成败主要不是取决于技术因素,而是市场因素。因此,研究市场和用户的需求是企业从事产品创新活动时需要认真研究的问题。著名经济学家萨伊说过生产不是创造物质,而是创造效用。所谓效用即功能,消费者需要的是产品的功能,因而,只要有功能的需求就有市场。本文从市场角度对产品创新进行分类,对功能发展型产品创新进行分析,以便为中小企业产品创新指出一条宽广有效的创新思路。1功能发展型产品创新产品创新一般可以理解为企业根据想要进入的市场的用户需要以及企业自身的资源条件,向市场推出新质的产品的过程。在以往的研究中,人们对产品创新已作过多种分类,如根据对社会的影响和冲击,划分为连续型、动态连续型和非连续型三种,根据技术的变革程度分为独创型、换代型、改进型和仿制型等。在这里根据技术与市场的关系,将产品创新划分为功能发展型和功能独创型,这里主要讨论功能发展型产品创新。人们在考察技术发展的历史时会发现,许多新的技术发明,在技术上有重大的突破,发生了质的变化,然而却是去完成早已使用的功能。我们通常把企业划归在一定的行业中,也反映了这样的现象,例如,从机械切割到汽体切割、再到激光切割,技术手段发生了质的变化,但都是为了完成切割这一功能又如从木筏到木船、再到铁甲船,从木桨、风帆、明轮到螺旋桨推进器,其技术水平不断提高,然而其功能莫非是为了解决水上载物和动力问题,只是功能更加强大,这样的例子不胜枚举。在现代众多的技术产品中,绝大多数是运用不断提供的新的技术手段在新的条件下去完成人们早已在使用的功能,许多产品是各种技术功能的组合、分离、完善、加强等。这种现象的出现是必然的,人们总是希望能以最经济、最方便、最快捷的方式去实现理想的目标。以照明光源为例,白炽灯效率的理论极限为我们的理想目标,各种灯的发明则反映了追求理想功能的过程,见附图。如果将最方便、最经济的光源作为理想目标,创新的道路将更为宽广,物理的、化学的各种手段都可以成为新产品的技术原理。一般说来,用户需要是理想性与现实性的统一,理想功能是人们所追求的理想目标,人们对理想目标的追求将不断给予企业产品创新提供各种市场机会。因为企业可以用各种各样的技术手段去不断接近或达到这一理想目标,这种沿着既有的技术功能方向进行的产品创新即可称为功能发展型产品创新。这种产品创新,由于其功能是人们以前就需要并使用的,具有现实的市场,产品创新的成功率相对较高,因此,利用新的技术手段去发展以往的功能是十分有效的产品创新形式。2功能发展型产品创新的意义和实现途径对于去划分一个具体的产品创新是属于哪一类创新,其意义是不大的。这种划分的意义主要在于从市场角度为企业开展产品创新提供一种新的理念和简明有效的创新思路。因为从任何一个产品(如电风扇)分析开始,可以划到一个最抽象最理想的目标(如通风、凉爽等),而在具体的条件下又可以找到多种可能实现的技术途径或技术原理(如电风扇、空调等),每一途径就是一类产品了。越来越多的产品有着复杂的人工设计的结构,它们的功能实现依赖其子系统的功能,子系统功能的理想目标的追求与具体的条件相结合又会产生多种实现途径,如作为计算机重要的外存储设备、U盘以其方便、高储量逐渐取代软磁盘,如此等等,沿着每一条途径去不断实现理想目标或功能将是一条宽广的有效的创新道路。怎样实施功能发展型产品创新呢为此,提出几种参考途径第一,分析和寻找当前产品的缺陷,提高和完善产品功能。产品发展遵循S曲线规律,即在产品基本技术原理不变的情况下,不断发现和克服现有产品中的缺陷和不足,通过不断改进、不断趋向产品的功能极限,从而不断提高产品满足用户需要的程度。如从窗式空调到分体式空调的发展,正是在克服了窗式空调噪音大又不美观的缺陷而作出的创新市场上出现的供儿童使用的塑料剪刀,是在克服传统的金属剪刀对于儿童不安全,却又要满足儿童剪纸的需要而发明的。这类产品创新,在技术原理上并没有质的变化,技术上易于实现,在相当一段时间里市场也是有保障的。第二,关注新技术的产生和发展,适时选择新技术,实现产品的升级换代。对于大多数企业来说,一种新的技术原理的提出是十分不易的,尤其是技术含量很高的技术,新技术往往是由具有基础研究能力和专门从事新技术研究的研究机构完成的,在更多的情况下,生产企业是在社会大环境所能提供的技术基础上进行技术选择以及在技术选择基础上进行创新,因此,关注和应用新技术是十分重要的。比如多年前液晶显示技术即已出现,适时地开发或跟踪液晶电视机技术必将在当今及未来的竞争中拨得头筹又如在计算机技术迅速发展之时,与计算机相匹配的打印机必然会逐渐取代传统的机械打字机,如果看不到这种新趋势,必然会在决策和竞争中归于失败。我们看到的趋于普及的数码摄像机、数码相机、DVD机以及相关的技术发明,都反映了这种创新的实际价值。一种技术原理尤其是基础的技术原理如红外遥控,往往有广阔的应用领域,即时地选择和应用新技术于各个领域,可以即时地实现产品的功能增强或更新换代,保持企业的竞争优势和在技术变迁中持续发展。第三,了解用户需要的差异性,关注用户需要的变化,扩展产品使用功能。产品要能满足用户的合理性需要,产品才能得到用户的承认,用户需要是产品设计和开发的目标函数。由于用户在地域、观念、习惯、经济状况等方面的差异,对同一类产品功能的需要是有诸多差异的,根据用户需要的不同,开发多型号产品是十分必要的,这已是当今企业通行的做法。但除此之外,还必须时时关注用户需要的变化,调整和扩展产品功能。在社会文明不断提高的今天,产品中的文化因素越来越受到消费者的关注,如清洁环保、健康安全、美观舒适、人文关怀等,往往成为消费者在产品使用功能得到满足的情况下十分关注的因素,这样,企业在开发和生产产品时,就不能忽视这些软的因素在产品中的地位,技术产品的基本功能是产品中基础的也是核心的内容,这保证了产品市场的存在,然而,软因素往往成为产品竞争的关键性因素。技术产品的生态化、人性化、科学化、美学化已成为当今技术发展的一种趋势或潮流,企业产品创新必须要顺应这种潮流,才能健康持续地发展。以上三种形式不是孤立的,而是相互关联、相互统一的。一个具体的创新活动中,可能需要同时考虑多种形式、多种因素,既要考虑用户需要的差异和变化,又要关注新技术的诞生,以及结合用户的具体情况,对各种因素进行综合的分析,从而明确设计目标,适时推出新产品。3结语功能发展型产品创新首先是一种技术创新活动,是需要技术开发者的科技智慧并付出辛勤的创造性的劳动,需要各类人才在市场调查、需要(需求)分析、产品设计、产品制造以至市场开发各个环节进行细致的工作。对于有技术开发实力的企业,应在明确市场定位的情况下,开发在技术上有独创新性的、具有自主知识产权的新技术,毕竟只有在技术上赢得优势才可能最终在竞争取胜。其次才是一种创新理念和思路,既然是一种理念和思路,当然是不能取代产品创新过程的,而是被包含或统一在产品(技术)创新活动中。功能发展型产品创新,要求人们不断改进、提高、完善旧的技术手段,或者应用新的技术手段,通过整合新旧技术来提高、扩展产品的功能,以此来保持企业的市场地位。参考文献1邹小平.企业产品创新有效性分析J.外国经济与管理,1991(3)2林一知.凯恩斯理论与中国经济M.成都四川人民出版社,1987

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