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企业研究论文-试谈企业品牌形象的实施.doc

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企业研究论文-试谈企业品牌形象的实施.doc

企业研究论文试谈企业品牌形象的实施摘要品牌形象已成为企业竞争力的核心,品牌形象的树立不是一个短期工程,要经过漫长岁月的考验。关键词品牌;实施;形象策划。在新经济时代,市场波诡云谲,竞争日趋激烈的今天,品牌形象已成为企业竞争力的核心。美国品牌价值协会主席拉里莱特认为,拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌。我国企业如何打造中国民族企业的强势品牌,这还需要艰苦的奋斗。品牌形象在市场迅速占有竞争优势是一个神话,品牌形象的树立不是一个短期工程,要经过漫长岁月的考验。可口可乐经历了100多年的风雨洗礼。万宝路、雀巢、柯达等强势品牌的造就也非一朝一夕之功。这些品牌形象的个性、强大的品牌价值是长期的产品品质管理和创新,市场经营管理一点一滴积累出来的,并且不断地依据市场反映进行修正,使之不偏离品牌的内涵,才有今天卓越的成就。一、品牌形象策划品牌形象策划是企业策划的核心,她像一根红线贯穿着企业策划的全过程。品牌策划包容的内涵非常广泛,其中最关键的是品牌定位、品牌名称、品牌个性、品牌展现等方面。1、品牌定位品牌定位是企业进占市场、拓展市场的前提;成功的品牌宣传对企业进占市场,拓展市场起到导航作用。品牌定位是品牌形象策划的基础。而市场细分是品牌定位的前提;目标市场又是品牌定位的着眼点。因此品牌定位必须依据市场细分结果,根据自身的资源、技术条件、管理水平及竞争对手的状况,选择拟进入的对企业有优势且最有吸引力的细分市场。企业的一切市场营销活动都必须围绕着目标市场展开。耐克创建于1971年,今天成为全球最著名的品牌之一。耐克品牌策划成功,就是在确立了品牌的核心价值人类从事运动挑战自我的体育精神。无论在世界任何一个地方进行推广,都始终如一地去表现其品牌的核心,传达了品牌准确的定位。耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。优秀的品牌定位一方面能够满足目标市场(顾客心理),另一方面产品卓越恒久的品质,二者兼容并蓄,共同构筑起了耐克的国际品牌形象。从耐克这一品牌形象的定位可以明显地说明了企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己产品品牌形象,以争取顾客的认同,品牌形象就成为产品与消费者连接的桥梁和纽带,品牌定位成为市场定位的核心和集中表现,也是企业进占市场、拓展市场的前提,同时,成功的品牌定位对企业占

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