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企业研究论文-高新技术产品动态竞争优势分析.doc

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企业研究论文-高新技术产品动态竞争优势分析.doc

企业研究论文-高新技术产品动态竞争优势分析内容摘要:高新技术产品与传统产品和一般技术产品的生命周期有着不同的特点,本文基于产品生命周期理论对高新技术产品的动态竞争优势进行分析,揭示高新技术产品生命周期不同阶段竞争优势的演进过程,并对高新技术企业如何构筑动态竞争优势提出对策。关键词:高新技术产品生命周期动态竞争优势当前,高新技术产品市场的竞争日益激烈,由于技术复杂而且发展变化迅速,使得高新技术产品的竞争优势更难以获取。产品的生命周期变得更短,高新技术产品在市场中迅速成熟,竞争的焦点不断变化,竞争优势也随着产品生命周期的变化而发生转化。企业必须按照市场和竞争的转换来采取相应的措施以获取产品的持续的竞争优势,才能保证企业持续的发展。基于这样的背景,本文结合产品生命周期的变化特征,分析高新技术产品的动态竞争优势,以达到高新技术企业更有效的把深层竞争优势转化为产品层竞争优势的目的。高新技术产品的生命周期与传统产业相比,高新技术产业的产品生命周期更短,因为新技术和现存技术以不同的方向驱动着市场,导致市场处于迅速变化之中。一般来说,高新技术产品的生命周期的不同阶段有着如下不同的特征:导入期产品导入期是高新技术产品发展的初始阶段。在这一阶段中,市场处于开发过程中,产品通常处在最高价位上;同时,同类产品的竞争对手还没有出现,产品的差别化也没有建立起来。这一阶段高新技术产品的使用者主要是产业中的创新采用者。成长期一旦高新技术产品被消费者接受,就进入成长期。此时新市场明确,产品价格开始下降,需求会迅速增长。消费者开始选择那些被看好的产品,并且能更好地评价所选择产品的优劣;同时竞争对手开始增多,并明确利用差别化和低价策略来吸引顾客,此时竞争变得激烈,产品生命周期进入到成熟期。成熟期高新技术产品的成熟期很短,因为高新技术的产品淘汰率高,更新替代快。在这一阶段,产品的差别化特征明显缩小,产品平台技术的成熟和市场经验的积累使得产品成本进一步降低,价格竞争也随之加速,降价是这一时期市场快速成熟的另一个特点。下降期所有高新技术市场都会衰退,可选择的新技术的出现使顾客可以选择使用不同类型的产品,创造出新的市场。与传统产品不同的是,高新技术产品的下降期不是特别明显。高新技术产品与一般技术产品的区别之一是生命周期的阶段过渡更加困难,既可能是技术本身的原因,也可能是需求的制约。高新技术产品从早期市场到大众市

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