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企业研究论文-高新技术企业自主品牌构建的相关问题探讨.doc

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企业研究论文-高新技术企业自主品牌构建的相关问题探讨.doc

企业研究论文高新技术企业自主品牌构建的相关问题探讨内容摘要知识经济时代,高新技术企业是否拥有核心竞争力已经成为其竞争制胜的关键,而技术创新是高新技术企业增强核心竞争力的内在源泉,然而,仅依靠技术创新却不注重利用拥有自主知识产权的品牌对创新成果加以保护和强化,创新成果最终难以给企业带来持久的、巨大的经济价值。所以,在高新技术企业,技术创新、核心竞争力和自主品牌之间存在非常强的互动关系。关键词技术创新核心竞争力自主品牌互动由于高新技术企业在核心竞争力形成过程中,要依赖技术创新以及专利、品牌等知识产权所形成的法律阻隔机制,所以,在高新技术企业,核心竞争力、技术创新以及自主品牌之间存在很强的互动关系。本文分析了三者相互作用的微观机理,并对我国高新技术企业的发展现状进行了分析。本文认为,我国高新技术企业可以根据三者的互动关系,实施以创建自主品牌为目标,提高核心竞争力为导向的技术创新战略系统也可通过购并或战略联盟的技术创新模式,形成品牌优势,反向延伸提升核心竞争力。核心竞争力、技术创新和品牌的关联性知识经济时代,我国的高新技术企业在与国外企业的竞争中如何取得一席之地,从根本上说,取决于核心竞争力的强弱。由于核心竞争力(CoreCompetence)具有稀缺性、难于模仿性、不易被取代和独特的、长久的用户价值(市场价值),故能使高新技术企业在市场竞争中具备长期的竞争优势。核心竞争力包括技术、管理、战略设计、组织结构、生产制造、营销、企业文化等多个方面,但对于高新技术企业来说,不一定要在诸环节上都保持长期竞争优势,只要拥有能够创造独特用户价值的专门技术,再以这种技术能力为核心,通过战略决策、市场营销、组织管理、企业文化的相互整合,就能使企业获得长期竞争优势。因此,我国的高新技术企业只有摒弃原有的资源消耗型发展思路,通过技术创新而不是依靠利用廉价的自然资源和人力资源所带来的低成本优势来提升核心竞争力,才能从整体上促进我国经济的竞争力。技术创新(TechnologicalInnovation,TI)已经成为高新技术企业提升核心竞争力的重要手段,然而,在强调知识产权的时代,单纯的技术创新并不能保证高新技术企业就一定能独占其创新收益而不会被扩散或模仿,企业还必须利用专利、商标等知识产权对技术创新成果的保护作用以及其所形成的市场阻隔机制将技术优势转化为产品和市场优势。Henderson认为,技术创新的独占性是由专利、商标、版权、技术复杂性和技术缄默性等所决定的,所以知识产权(IntellectualPropertyRights,IPR)是企业独占创新收益的一种手段但在各种知识产权中,由于专利的时效性和技术创新周期的缩短,使得利用专利维持长期技术垄断变得越来越不现实,相比之下,一旦形成自主品牌,并不断进行品牌强化,则能为企业带来长期独占收益。从法律的角度,品牌也属于知识产权范畴,成立世界知识产权组织公约定义知识产权所指的商标、服务、标记、厂商名称、牌号,实质上就是品牌。核心竞争力、技术创新与自主品牌的互动机制(一)技术创新是形成核心竞争力的关键要素尽管核心竞争力是企业保持持续竞争优势的源泉,但其本身并不会自动转化成竞争优势,如果缺乏相应的基础和条件加以支持,核心竞争力将毫无价值可言。本文认为,技术创新正是以提高企业竞争能力为目的,通过新知识、新技术和新工艺的应用,开发出新产品,进行产业化和商业化的生产,并投放市场的一系列过程。所以,核心竞争力的培植有赖于企业的研究开发活动,尤其是技术上的创新,从长期来看,只有技术创新才能使高新技术企业具有与众不同的市场竞争力。虽然模仿能使企业迅速缩短与竞争对手的差距,但简单的模仿并不能使企业产生独有专长,必须在模仿学习的基础上,通过吸收、消化、综合、再创新,才能使企业能力发生质变跃到核心竞争力。基于能力的企业管理理论认为,核心竞争力是由一组能力构成的能力体系。本文认为,在这个体系中,每个能力单元处于一个三维椎体的顶点,核心竞争力则位于三维椎体的中心,表明它是由技术创新能力、组织能力、资源获取能力、营销、企业文化、生产制造能力等能力单元所决定的,而技术创新能力是整个能力系统的基石(图1)。对于高新技术企业而言,其技术创新过程也就是其核心竞争力形成的过程,例如,美、日、欧等发达国家在半导体市场上的竞争,实质上就是它们技术创新能力的较量。1993年,美国在半导体市场上重新战胜日本,在计算机微处理器进入32位的时代之后,计算机所需要的半导体芯片的生产几乎全被美国的英特尔和摩托罗拉两家公司所垄断,英特尔的CPU一直引领世界潮流。所以,在打造核心竞争力的过程中,必须要有强大的设计能力、创新能力、研发能力作依托。(二)技术创新是创建自主品牌的决定性因素对于高新技术企业而言,高新技术的发明和运用,并拥有自己的创新成果和技术优势,是树立自主品牌最为关键的因素。高新技术企业通过自己的RD活动以及现实的生产活动,进行产品设计创新、加工工艺创新或技术上的改进,形成企业自身的核心产品、核心工艺、核心技术,并申请专利和使用新型或通过专有技术和商业秘密保护自己的创新成果,通过知识产权管理,建立起市场壁垒,这样企业就在某些技术领域巩固了自己的优势和领先地位,并由技术创新成果培植了技术竞争力。企业的技术创新产品在推向市场时,会申请商标保护,随着市场占有率的扩大,形成了该产品的初期品牌。之后,企业在初期的垄断期内会不断地改进生产过程,使新产品的质量进一步提高,性能逐步改善,成本进一步降低,这种技术上的改进活动进一步扩大了新产品的市场占有率,品牌价值得以提升。在营销阶段,由于企业和顾客、竞争者的反馈和互动,进一步激发了企业的持续创新能力,使创新活动得以不断地循环,这种多次循环创新活动会进一步增强企业创新产品的品牌价值(图2)。因此,技术创新不仅是高新技术企业培植核心竞争力的基石、手段,也是形成自主品牌的技术基础和知识源泉。如果没有技术创新的支撑作用,或不再有新的创新成果和技术优势,即使其原有品牌拥有自主知识产权,最终也会被更有实力的品牌所取代,而丧失依赖其特有的技术竞争优势建立起来的核心竞争力。(三)自主品牌是技术创新的最终目标美国著名营销学者菲利普科特勒在其营销管理分析、计划与控制一书中认为,品牌是一种名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而自主品牌,通常是与企业的自主创新相联系的,由企业进行自主研发、生产、精心营销,所培育出来的拥有自主知识产权的专有品牌,它是一个企业及其产品的综合体,涵盖了企业资本、创新能力、管理、产品、质量、技术、市场、信誉和售后服务等多方面的综合特征,是实现和创造企业价值的核心能力。自主品牌是把企业的核心竞争力知识产权化的一种法律保护手段、载体,是让消费者认知企业核心竞争力的一个标志,也是企业核心竞争力与消费者之间的信息桥梁,是企业核心竞争力在市场上的商品化、价值化表现而且自主品牌作为一种独特的知识产权,受法律保护,当其一旦成为名牌时,就会给企业带来巨大的经济价值,因此,其本身就是最具增值潜力的核心能力。企业技术创新的目的在于开发新产品,新产品只有通过了市场检验,实现了市场价值,给企业带来了经济利益,才算实现了技术创新的最终目标。由于技术创新成果被模仿或替代、扩散的可能性很大,单纯的创新不一定就能给企业带来长期的独占收益,创新成果获得法律保护,得到市场的认知和认可尤为重要。而实施技术创新与创建自主品牌相结合的企业战略,利用品牌展示技术成果的独特性,将品牌竞争力和影响力赋予技术创新成果,技术创新才能取得商业上的成功,达到创新的最终目的。所以,高新技术企业应该将培育自主品牌作为技术创新和核心竞争力战略的终极目标,技术创新要为打造核心竞争力和塑造自主品牌服务(见图3所示)。我国高新技术企业的发展现状

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