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企业文化论文-“观乎人文,以化天下”.doc

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企业文化论文-“观乎人文,以化天下”.doc

企业文化论文-“观乎人文,以化天下”[摘要]士文化是中国社会发展的产物又是传统文化的重要组成部分,民族企业形象包装设计的实质是对传统文化的传承和新文化的创造;当前企业形象包装设计对士文化的态度在很大程度上关乎民族企业的前途,而面对历史性境遇,传承与发展中国传统士文化、多元化构筑现代民族企业文化形象,不失为推动民族企业发展、实现民族伟大复兴的一种战略选择。[关键词]文化士文化包装设计企业文化形象企业文化形象包装设计导言“观乎人文,以化天下。”文化是人类存在和发展的根基,是人类精神的栖息地。大凡人工造物,没有了文化,便意味着某种生机和活力的丧失。子曰“言之无文,行而不远。”如果说语言这类人类造物的流传抑或说是像这种语言产品的成功推销,还离不开“文”这种闪耀着人类智慧火花的维系的话,那么在当今世界对于企业而言,同为人类造物活动的企业产品能否走向市场并实现成功销售也显然与企业文化的塑造密切相关。不过,饶有意味的是目前中国很多的企业对此并没有给予应有的重视,同时不少的民族企业也恰恰因此而陷入困境甚至最终导致了破产。鉴此,本文主要就士文化与企业形象包装设计的问题做一初探。一、文化、士文化与企业形象包装设计文化是人类存在和发展的根基,不过文化的内涵却有着不同的界说,这也在一定程度上影响着对传统士文化及企业形象包装设计的理解。1.文化,人类文明的见证广义的文化常指人类所创造的物质财富和精神财富的总和,它是“人类在自身的历史经验中所创造的‘包罗万项的复合体’”,其实也就是人类文明的缩影。而狭义上的文化则“特指精神财富”,在中国即指“诗、书、礼、乐、风俗以及与之适应的社会制度。”事实上“物质财富”也不过是精神财富的物化形式而已,所以从这个意义上说,中国文化特别是传统文化主要指以“由孔子集大成的儒家学说…为…核心”,道、释等其它思想同时并存为补充的精神体系。因而它也是一种“整体性的精神存在”,同时也是中国文明发展的缩影。2.士文化,中华文明的缩影所谓“士”(Bachelor),在春秋战国以前多指“耕作”之“男子”及征战之“武士”,春战后则转为专指“文士”即“通古今,辨然否”者,也就是与后来的“仕”相对而言的没有做官的读书人,它大致相当于“今天所谓的‘知识分子’”,这是一个介于大夫与庶民之间的阶层,同时又是一个代表民族精神与气节并倍受关注的群体。不过,后来“士”的内涵又有所回复并扩大到泛指

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