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企业文化论文-企业品牌与文化建设.doc

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企业文化论文-企业品牌与文化建设.doc

企业文化论文-企业品牌与文化建设[摘要]企业文化作为日渐日盛的一种风潮,为很多业界人士所追逐,但由于对企业文化的理解不尽完善,又难免会陷入一些误区。企业生存之源在于过硬的产品,以及响当当的品牌,本文试图对企业文化建设和企业品牌创建两者之间的关系做一梳理,以正本溯源。[关键词]企业文化品牌载体效益企业文化作为一种管理新潮,是美国的一些管理学家通过比较日、美两国企业的经营管理经验,于20世纪70年代末80年代初提出来的,随之也传入中国。80年代伴随着国企改革的风潮,企业文化首先在国企界喧嚣而起,但许多国企文化建设仅仅停留在低水平的封闭型文化建设阶段,其“企业文化”也常常被单纯地认为是企业的政治思想工作,或者将企业职工的文体活动代替为“企业文化”;甚至有的国有企业只是把“企业文化”表现在一些大同小异的口号、标语、规章制度及企业标志上面。仅此就足以说明,我们对企业文化的理解仍然十分模糊。事实上,迄今为止企业文化在学界尚无统一定义,真可谓“仁者见仁,智者见智”。不过,企业文化作为一种管理理论与实践,其本身不仅仅是一种“纯”理念性的东西,它应贯穿于企业的整个生产、经营、管理过程之中,其显著的特点则是以物质为载体。本人认为品牌是企业文化的物化的外在表现形式,企业产品则是企业文化的一种极其重要物质载体。企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存?靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场?靠的就是品牌。所以说企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须创建自己生的品牌,只有品牌搞上去了,产品的销路才会好,企业才能站住脚,才会在消费者的心里留下良好的印象,最终树立起企业良好的品牌形象,从而提升企业的知名度和信誉度,以此促进和提高企业市场占有份额,达到开拓企业的生存空间。名企要发展要壮大走的自然是名牌战略。但是有了知名的品牌,还需要用优秀的企业文化对知名品牌的地位不断加以巩固和提升。著名经济学家、中国企业联合会会长、中国品牌战略推进委员会副主任艾丰所陈述的观点对本文不无裨益,他认为,产品质量、企业文化等是构成品牌的要素;各要素要和谐统一,进而形成“品牌”本身。因此,企业文化要与企业的品牌相结合,不能一味务虚。否则企业文化就会成为无本之木,无源之水。企业的品牌要有企业文化的内涵,企业文化要为打造企业品牌及企业形象而服务。在市场上具有较高知名度的品牌,能够为企业带来良好的经济效益和社会效益。然而我们

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