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企业文化论文-企业LOGO设计中的色彩美.doc

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企业文化论文-企业LOGO设计中的色彩美.doc

企业文化论文-企业LOGO设计中的色彩美[摘要]色彩作为一种主要视觉语言,是企业LOGO设计的重要组成部分。在设计中恰当的使用色彩可以加强整个企业LOGO的理念表现和内在含义的传达。同时色彩作为视觉审美的核心,也是产生审美活动最引人注目的因素。本文通过对色彩视觉效果、表情效果、象征效果的特性分析,阐述了色彩在LOGO设计的审美活动中有着重要作用。[关键词]LOGO设计色彩审美美,是一个极为诱人的神秘之物。一切艺术都是围绕美而展开,艺术从科学中吸取营养,有助于主动地、合规律地创造美。“天地有大美而不言”,科学和艺术都在不停地探索和揭示这种美。企业LOGO作为一种具有特定传达功能的图形艺术,对于塑造企业品牌,树立企业形象有着重要的作用。企业LOGO设计从企业客观事物的具象中提炼出抽象的视觉形象来表现其特征,并以图形符号的形式向人们传达经营理念、企业文化、企业精神等信息,达到塑造企业形象地目的。然而作为非语言形式的标志,所要表达的内容和传递的信息十分有限,将色彩运用到企业LOGO设计中,能够借助色彩直观的视觉传达特征与象征性增强LOGO内在含义的表达和信息的传递,促使企业信息快速、准确地传递给人们,使人们在瞬间对它做出识别和判断,传达独特的企业形象。一、色彩在企业LOGO设计审美中的重要性色彩是光线刺激眼睛产生神经冲动再传递到大脑的视觉中枢而形成的一种感知觉。感知觉的形成经常伴随着复杂的心理过程,在这个过程中人们把眼睛直观到的色彩信息与自己的色彩审美心理经过综合处理后产生丰富的生理心理反应。具有独立审美价值的色彩,作为形式美的重要感性质料,是构成美的世界必不可少的因素。火红的太阳,蔚蓝的天空,碧绿的草原,金黄的田野,任何一种社会事物、自然景象和艺术作品,如果失去应有的色彩,也就失去了它应有的美丽。LOGO因为有了色彩,才如此生动、醒目。众所周知,在视觉艺术中,色彩是直接影响审美效果的因素之一。企业LOGO的色彩是产生审美活动最引人注目的因素,它不是一般意义上美化和装饰,而是能够帮助公众在最短的时间内集中注意力,对某一企业LOGO产生美感并留下深刻印象。特别是在现代社会人们的生活节奏大大加快,各种大众传媒迅速发展的今天,色彩在企业LOGO设计中的运用,加强了其视觉冲击力,具有高度的识辨性。在琳琅满目的商品世界中,LOGO色彩的巧妙运用能够起到重要作用,诸如可口可乐的商标为字

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