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企业文化论文-区域集群:创意产业时代广告业的升级之道.doc

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企业文化论文-区域集群:创意产业时代广告业的升级之道.doc

企业文化论文区域集群创意产业时代广告业的升级之道摘要“创意产业”是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。广告创意产业的核心价值是“创意”转化为经济利益,创意要产生经济上的“聚变效益”,离不开产业的集群效应,城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级。关键词集群;创意产业;升级创意产业是一门新兴的学科,有关它的定义、范畴等等都在讨论当中。本文所探讨的广告创意产业群聚,是指在特定空间领域范围内,相邻近的公司及机构维持某种型式的互动关系,相互影响与支持,在价值链上紧密分工达到利益最大化。以集群方式,使某一区块的公司及机构能共享规模经济,通过相互学习及协同创新,形成更具弹性的生产体系。一、创意产业的概念及范畴“创意产业”(CREATIVEINDUSTRIES)是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。目前,国内外对于创意产业追捧很热,对于创意产业也有很多定义,主要有以下几类(一)国外创意产业代表人物所下的定义或范畴1、约翰霍金斯(JOHNHOWKINS)版权、专利、商标和设计,这四个产业构成了创意产业和创意经济。2、理查德E凯夫斯(RICHARDECAVES)创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书籍杂志印刷业,视觉艺术(油画与雕刻),表演艺术(戏剧、歌剧、演唱会、舞蹈),有声唱片,电影和电视节目,以及时装、玩具和游戏等。3、理查德弗罗里达(RICHARDFLORIDA)创意经济的发展需要注重“3T”理论,即技术(TECHNOLOGY)、人才(TALENT)和宽容(TOLERANCE)。弗罗里达把它们视为一个地方想要吸引创意人才、激发创新能力与刺激经济成长的不可或缺的三个条件。(二)各个国家及地区对创意产业的界定1、英国源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。2、美国其创意产业的重要表现形式是版权产业(COPYRIGHTINDUSTRIES),美国经济中的版权产业2004年报告采用由世界知识产业组织(WIPO)界定的四种版权产业分类核心、部分、边缘、交叉,这四个部分合称为“全部版权产业”。3、芬兰使用文化产业结合文化与经济,包括意义内容的生产、传统与现代的文化艺术、结合成功的商业机制、大众阅听者与近代电子生产、文化的创业精神。4、澳洲指生产具有信息和通信领域特性并具有创意产业性质的应用软

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