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企业文化论文-区域集群:创意产业时代广告业的升级之道.doc

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企业文化论文-区域集群:创意产业时代广告业的升级之道.doc

企业文化论文-区域集群:创意产业时代广告业的升级之道摘要:“创意产业”是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。广告创意产业的核心价值是“创意”转化为经济利益,创意要产生经济上的“聚变效益”,离不开产业的集群效应,城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级。关键词:集群;创意产业;升级创意产业是一门新兴的学科,有关它的定义、范畴等等都在讨论当中。本文所探讨的广告创意产业群聚,是指在特定空间领域范围内,相邻近的公司及机构维持某种型式的互动关系,相互影响与支持,在价值链上紧密分工达到利益最大化。以集群方式,使某一区块的公司及机构能共享规模经济,通过相互学习及协同创新,形成更具弹性的生产体系。一、创意产业的概念及范畴“创意产业”(creativeindustries)是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。目前,国内外对于创意产业追捧很热,对于创意产业也有很多定义,主要有以下几类:(一)国外创意产业代表人物所下的定义或范畴1、约翰霍金斯在《创意经济》一书中就明确提出,知识产权有专利、版权、商标和设计四大类,知识产权的每一形式都有庞大的工业与之相应,加在一起这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济。三、城市广告创意产业集群的价值与意义城市创意产业集群的形成,进而形成了资源集约、人才集约、市场集约、信息集约、文化集约。集约是产业集群的核心竞争能力,通过产业内的竞争则使得

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