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企业文化论文-区域集群:创意产业时代广告业的升级之道.doc

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企业文化论文-区域集群:创意产业时代广告业的升级之道.doc

企业文化论文区域集群创意产业时代广告业的升级之道摘要创意产业是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。广告创意产业的核心价值是创意转化为经济利益,创意要产生经济上的聚变效益,离不开产业的集群效应,城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级。关键词集群创意产业升级创意产业是一门新兴的学科,有关它的定义、范畴等等都在讨论当中。本文所探讨的广告创意产业群聚,是指在特定空间领域范围内,相邻近的公司及机构维持某种型式的互动关系,相互影响与支持,在价值链上紧密分工达到利益最大化。以集群方式,使某一区块的公司及机构能共享规模经济,通过相互学习及协同创新,形成更具弹性的生产体系。一、创意产业的概念及范畴创意产业(creativeindustries)是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。目前,国内外对于创意产业追捧很热,对于创意产业也有很多定义,主要有以下几类(一)国外创意产业代表人物所下的定义或范畴1、约翰霍金斯(JohnHowkins)版权、专利、商标和设计,这四个产业构成了创意产业和创意经济。2、理查德E凯夫斯(RichardE.Caves)创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书籍杂志印刷业,视觉艺术(油画与雕刻),表演艺术(戏剧、歌剧、演唱会、舞蹈),有声唱片,电影和电视节目,以及时装、玩具和游戏等。3、理查德弗罗里达(RichardFlorida)创意经济的发展需要注重3T理论,即技术(Technology)、人才(Talent)和宽容(Tolerance)。弗罗里达把它们视为一个地方想要吸引创意人才、激发创新能力与刺激经济成长的不可或缺的三个条件。(二)各个国家及地区对创意产业的界定1、英国源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。2、美国其创意产业的重要表现形式是版权产业(CopyrightIndustries),美国经济中的版权产业2004年报告采用由世界知识产业组织(WIPO)界定的四种版权产业分类核心、部分、边缘、交叉,这四个部分合称为全部版权产业。3、芬兰使用文化产业结合文化与经济,包括意义内容的生产、传统与现代的文化艺术、结合成功的商业机制、大众阅听者与近代电子生产、文化的创业精神。4、澳洲指生产具有信息和通信领域特性并具有创意产业性质的应用软件和数字内容产品的部门。应用软件和数字内容产品作为创意产品,它们的制作和发布是采用数字化模式的并且能够具有知识产权,可以通过网络与非网络媒体的方式传播。5、日本文化产业的目的就是创造一种文化符号,然后销售这种文化和文化符号。这个定义既体现了文化与经济的结合,也体现了哲学、心理学与经济学的结合。日本的文化创意产业分为三大类内容制造产业、休闲产业和时尚产业(日下公人,20世纪80年代)。6、香港源自于个人创意、技巧与才华,通过知识产权的开发与运用,具创造财富与就业潜力的行业。7、台湾源自创意或文化积累,透过智慧财产的形式与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活环境提升的行业。8、北京以创作、创造、创新为根本手段,以文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。9、上海以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心,通过一系列创造活动,引起生产和消费环节的价值增值,为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业,主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类,并涉及诸多行业。综上所述,创意产业是一个非常宽泛的概念,各个国家、地区按照自身发展的需要提出了一系列有关创意产业的定义。通过综合比较,创意产业可定义为建立在现代信息资源基础之上,个体或组织充分发挥聪明才智,运用现代数字媒体技术,通过知识产权保护,以数字化、网络化、文化性、互动性、体验性为特征,引起生产和消费环节的价值增值,为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。二、城市广告创意产业集群的原因与条件创意产业的灵活性为我们思考城市广告创意产业发展提供一种思路集群(Cluster)。集群不是简单的聚集,从横向看,是把类型接近的公司组合在一起,由于具有共性和互补性而联系在一起,能产生一种聚变效应从纵向看,是打造一条完整的产业链,为客户提供一条龙式的服务。从现代城市经济发展来看,城市竞争的优势不再是增加重量和体积,而是建立起城市的风格和魅力。广告创意产业是以创意为核心的轻型经济,许多国家和地区正通过建设创意产业聚集区来促进广告创意产业链的成型。广告创意产业聚集区是指汇集设计、咨询、艺术等以创意为主的个人工作室或服务型公司,形成多元文化生态和创意服务产业链的一个特色区域。打造城市广告创意产业集群需要具备六大条件第一,区域文化储备。广告创意产业需要一定的人文资源环境。一个地区文化储备的多少,直接影响到广告创意产业的发展。而文化资源的多少,在一定程度上取决于一个城市是否以开放的心态去开发和吸收。第二,区域市场需求。广告创意产业是商业经济中的一个环节,其生产的商品必须有市场来消化。区域市场需求对广告创意产业的发展有很大的推动作用。从目前广告创意产业发展较好的城市来看,都依赖其良好的市场需求情况。第三,区域政府支持态度。广告创意产业不是传统的单一产业,是一个跨行业、跨部门的新型行业。如果没有政府部门的协调和政策的制定,就不可能形成完善的产业链。如果没有从创意到生产,再到销售一个流程的完整产业链模式,对广告创意产业发展来说,不是严格意义上的创意产业。政府对广告创意产业的宏观政策指导及对广告创意产业公用设施的投入对形成创意产业集群至关重要。第四,区域教育配套情况。广告创意产业对从业人员的知识更新能力要求更高,它需要从业人员源源不断的提供原创性的思想和理念。城市广告创意产业的发展离不开区域教育配套设施。配套齐全的教育设施,不仅能给广告创意产业提供前沿的学术理论,跟踪全球最新的产业理念,而且也能为创意产业提供源源不断的从业人员。美国学者Florida对人口100万以上的美国大城市圈进行创意性排名,旧金山、奥斯汀、波士顿居前3名,纽约、洛杉矶、芝加哥分别在第10、13和16位。Florida发现这些创意城市都集中了一批著名的大学。如波士顿拥有哈佛大学和麻省理工学院,纽约拥有哥伦比亚大学和纽约大学,芝加哥拥有芝加哥大学和伊利诺伊大学,洛杉矶拥有加州大学洛杉矶分校和南加州大学。第五,资本注入。资本是一切产业发展的前提和根本保证。对广告创意产业来讲,资本主要包括智力资本、生产设备、资金投入。供应商、流通商以及给予创意产业经济支持的其他供应商对广告创意产业的支持是必不可少的。纽约的创意企业和个体从强有力的慈善机构、政府、企业和个人那里得到资金支持。第六,知识产权保护体系。创意产业比传统产业更需要知识产权的保护,这是创意产业的核心内容之一。世界创意产业之父约翰霍金斯在创意经济一书中就明确提出,知识产权有专利、版权、商标和设计四大类,知识产权的每一形式都有庞大的工业与之相应,加在一起这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济。三、城市广告创意产业集群的价值与意义城市创意产业集群的形成,进而形成了资源集约、人才集约、市场集约、信息集约、文化集约。集约是产业集群的核心竞争能力,通过产业内的竞争则使得

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