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企业文化论文-浅析企业的“色彩”.doc

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企业文化论文-浅析企业的“色彩”.doc

企业文化论文-浅析企业的“色彩”[摘要]色彩能引人注目,色彩具有心理影响力,企业策划正在成熟,对色彩的应用也日益深入,它已经渗透在企业的形象、理念和策略的各个方面,成为企业形象中不可缺少的元素。[关键词]企业色彩“以色传神、以色夺人”这是古人对高明的艺术作品的评价,从中也说明了色彩的重要性。色彩能引人注目,色彩能抓住人心。色彩的心理影响,感情象征,并非主观臆断的产物,而是人们长期认识,运用色彩的经验积累。色彩、形态和材质是产品形态的基本要素。这三者均体现产品的品质。从人的感知来说,色彩往往更能直接地引起人的心理和生理反应,因此色彩传达的信息往往更直接、更有效。在琳琅满目的产品中,色彩是产品突现自身的有效手段。在以往的经验中,不乏以色彩取得商机的例子:法国就有在巧克力市场中,以紫罗兰为产品形象色彩而独树一帜,并赢得了市场;音响的杰出品牌B&O以其理性和深邃的蓝色征服了世界;而以设计理念著称的苹果电脑推出的iMac在全世界掀起了电子产品的彩色浪潮。信息化时代的今天,消费者生活在电视、广告、报刊等的信息洪水中。在这种信息价值优先的时代,原来的人缘优先已变成形象优先。从这个意义上来说,企业形象已成为整个企业的信息价值,而色彩就是形象的重要组成部分。企业在成熟的过程中,对色彩的应用也日益成熟,色彩已经不是在包装上的哗众取宠,它已经渗透在企业的形象、理念和策略的各个方面,成为企业形象中不可缺少的元素。一、企业的标准色——CI时代的认同需求信息时代又被叫作“感性的”时代或者“形象的”时代,许多消费者具有审美能力,并将此纳入自己的生活中,从美中找出信息价值,进而作为重要的判断标准,消费者的价值基准已经从物的价值向信息价值转变。CI(Corporateldentification)能够满足消费者对美的、精神的、文化的追求。它作为企业的存在基础,可称得上是信息化时代的经营战略。增强企业的认同感和树立企业形象的企业标准是其中必不可少的环节。CI起源于欧洲,在20世纪前期萌芽,从50年代起,美国大企业导入CI。CI取得了巨大成功,使企业的形象和业绩得到前所未有的提升。把特定的颜色设定为企业的指定色,需要体现企业的理念和形象在感觉上的诉求。因此当设定企业色的时候,要考虑色彩的特性、受众的心理感受,企业的理念、方针和行业特征等。如食品及相关的行业多采用红色、橙色和黄色等暖色;信息通讯行业为表现

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