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企业文化论文-浅析CI设计的企业文化导向.doc

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企业文化论文-浅析CI设计的企业文化导向.doc

企业文化论文-浅析CI设计的企业文化导向[摘要]在现代企业经营活动中,应是以人为中心的企业经营。CI不仅是企业形象的战略,还是企业文化的战略,是一种明确认识企业理念与企业文化的活动。成熟化的CI设计的基点,就是创造“企业美、环境美和生活美的世界”。追求美,用美来赢得更多的效益,同时也将这种效益和美奉献给社会和消费大众,这是一个成熟、富足社会文化进步的象征。[关键词]CI设计;企业形象;企业文化20世纪末,我们迎来了一个迅猛发展的巨变时代。中国大地正在从“计划经济”走向“市场经济”,经济体制发生了重大的历史转变。受其影响深刻而又密切服务于经济发展的“设计”,同样也步入了一个名称概念全面改变的年代。创建现代企业新形象的CI设计,正是植根于“社会主义市场经济”这片沃土之中,并得以迅速发展。尤其是在新观念下的今天,对CI设计的探讨与研究,得到了各界有识之士给予的极大热忱与关注,纷纷倡导、引介,于是“CI教育的推进”、“创造和提高企业、事业团体CI设计的社会性价值——最终将成为企业文化的、知识的和美的经营资源”,则成为了CI设计的宗旨和实践方向。并已成为企业经营战略中不容忽视的重要手段和改善、美化经营环境,提高企业形象竞争力的重要因素和最新理论。CI理论在美国已实践了半个多世纪,在日本也风行了30余年,还在中国台湾等地区该理论也得到了不断发展。CI理论——企业形象策划,它不同于传统的营销战略,即营销不再是简单地针对产品,而是提升到行销企业自身形象而产生的一种新的营销战略和设计理论。也称为“企业识别系统”。其英文缩写为“CIS”,简称为“CI”。是借助设计系统来塑造、创建企业整体形象策略之理论和方法。作为当今设计原则的“CI策略“,它涵盖了企业理念(MI)、行为规范(BI)和视觉形象识别(VI)三大构成要素。充当着市场营销的经营工具和现代商战的利器。并在世界范围内汇成了一场革命,为企业经济的发展带来了新的勃勃生机。我国随着改革开放步伐的加快与持续增长的经济动力,已走出国门与世界经济接轨。施行国际化、自由化的竞争市场,需要有强势的企业品牌形象作为后盾,并能迅速有效地解决旧有体制问题和满足旧有市场的行销空间,自然有待于注入新动力,这种动力就是CI设计。对于CI的涵义,日本PAOS公司创办人中西元男认为:“意图地、计划地、战略地展现企业所希望的形象。对于本身来说,通过公司内外来产生最

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