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企业文化论文-论企业形象设计与塑造.doc

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企业文化论文-论企业形象设计与塑造.doc

企业文化论文-论企业形象设计与塑造论文关键词:企业管理企业识别(CI)企业形象设计企业形象塑造论文摘要:当今世界,文化与经济密切联系、相互渗透,经济的发展离不开文化的参与和支撑。随着经济向高层次发展,企业之间的竞争逐步从价格、产品质量和服务的竞争,发展到企业知名度和影响力之间的竞争。近年来世界上许多企业都把企业形象作为经营战略的重要组成部分,特别是美国、日本等发达国兴起了CI—企业形象塑造的热潮。成功导入CI战略可以使员工正确认识企业理念,形成充满活力的整体,塑造独特而牢固的企业形象,取得社会大众信赖并产生最佳的经营环境。本文从导入CI战略的必要性、面临的困难和误区、企业形象的设计原则及企业形象塑造策略等方面进行了详细分析和阐述。一、导入CI战略的必要性(一)所谓CICI(CorporateIdentity)又称企业识别、企业策划。日本著名CI专家山田英理所著《新CI战略》一书中对CI有两个定义:(1)CI是明确认知企业理念与企业文化的活动。(2)CI是以标识字和商标来沟通企业理念与企业文化的活动。CI的内涵可分为三个部分,即理念识别(简称MI[1])、行为识别(简称BI[2])和视觉识别(简称VI[3]),三者相互联系,缺一不可。简言之,CI就是通过一整套设计,把商标、产品、企业三者有机地统一起来,从而完整地传达企业形象。(二)导入CI,对于企业发展的重要意义1.有利于与国际市场接轨加入WTO后,企业面临国内外强手如林的竞争,这就要求企业实施CI战略,树立鲜明的企业形象,以统一、标准、规范的对外宣传和经营管理,抢占开拓市场。2.有利于适应现代消费随着经济的发展,消费者对产品的价格和质量会更加关注,企业形象和产品设计方面的竞争将居于主要地位,这是世界性的发展趋势。3.有利于加快企业重组整合企业结构的重组,对企业整体形象的塑造提出了新的要求,这就需要CI战略,设计、调整和完善企业形象,以鲜明的、富有时代特色的企业形象出现在市场竞争的舞台上。二、我国企业实施CI战略的误区及面临的困难(一)存在的误区CI战略在导入中国的过程中,由于在缺乏科学、系统的CI理论和形象设计策划专业人才的指导,存在着误区,主要表现在“四重四轻”:1.重规划,轻调查实施CI战略必须进行全面规划,精心设计,才能塑造良好企业形象。某些企业往往忽视调查第一步,其结果导致CI策划的流产或失败。2.重形式,

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