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企业文化论文-谈传统文化因素在企业形象设计中的应用.doc

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企业文化论文-谈传统文化因素在企业形象设计中的应用.doc

企业文化论文-谈传统文化因素在企业形象设计中的应用内容摘要:企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富,其价值甚至超过有形资产,这就要求一个真正的现代化企业必须要树立自己的企业形象。企业形象设计要走出一条民族化的发展道路,就必须根植于传统文化土壤中,并进行创造性的转化,使传统文化元素在企业形象设计中既具有“民族个性”又具有“时代性”,以期为中国的企业形象设计走向“国际化”提供借鉴。关键词:企业形象传统文化元素民族文化时代性所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的,而从传统文化中吸取出有代表性的东西为传统文化元素。传统文化元素包罗万象,如中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝(砚台、毛笔、宣纸、墨)、竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案。企业形象设计是有目的的策划,在企业形象设计中需要用视觉元素来传播设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解设想和计划,这才是企业形象设计的定义。在企业形象设计中基本元素相当于作品的构件,每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。传统文化元素包罗如此之广,正是设计师们吸取营养的沃土,对企业形象设计有着深刻的启迪和借鉴作用。而在我国有着这么深厚的文化背景下,设计师从中获取的设计源泉也是取之不竭、用之不尽的。传统文化元素与企业形象的关系传统文化元素是实现企业形象本土化战略的途径。企业形象设计的传统化就是指从创意到执行,从图像到文案都尽量采用传统元素,使之与当地文化背景相契合,即作为一种文化机制可以使文化圈对外来文化起到选择作用和自我保护作用。企业形象设计中运用传统文化元素是体现企业差异化竞争的重要手段。(一)传统文化是重要元素一直以来,企业形象设计是众人关注的话题。要么是低俗化倾向受到业界有识人士的大力挞伐,要么是曲高和寡、“叫好不叫座”让设计师不知所从。事实上,大多数企业形象设计的目标受众都是普通人,因此企业形象设计力求通俗是应有之义,但通俗绝不是庸俗。娃哈哈的一条电视广告诉老百姓的日常生活中各种喜事,从而引出“有喜事,当然非常可乐”的主题,可谓俗极而雅的典型制作。在这里,广告传递的潜在文化信息、品位诉求无疑使得企业形象得到了最好的表现。在这样一个广告铺天盖地的时

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