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新经济学论文-北京奥运在培育科学的体育消费观念和行为中的作用与影响.doc

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新经济学论文-北京奥运在培育科学的体育消费观念和行为中的作用与影响.doc

新经济学论文-北京奥运在培育科学的体育消费观念和行为中的作用与影响[摘要]本文从奥运理念和奥运经济两个视角,探析了北京奥运在培育科学的体育消费观念和行为中的作用与影响。[关键词]北京奥运体育消费科学观念现代奥运早已不单纯是体育行为,北京奥运更是赋予其更加丰富的内涵,北京奥运的三大理念“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”,自2001年,中国政府在北京奥运会的申办报告中提出后,随着奥远会的筹办深入人心,对中国的政治、经济和社会生活产生了深远的影响,亦深刻影响着中国体育消费的现在和未来。本文试就北京奥运在培育科学的体育消费观念和行为中的作用与影响方面给予探讨。一、北京奥运三大新理念蕴含和引导了多重体育消费因素的发展1.奥运理念倡导着多重因素的体育消费观念和行为在奥林匹克宗旨下,北京提出了具有创新意义的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的三大奥运会举办理念。“绿色奥运”的含义既指生态绿色,也从更深层次上的物质绿色和意识绿色两大方面来阐释北京奥运,北京2008奥运将以绿色清新的面貌出现,为世界环保运动注入新的动力。“科技奥运”将反映中国科技的最新进展,集成全国科技创新成果,推出一届高科技含量的体育盛典。“人文奥运”的含义是北京奥运会也是普及奥林匹克精神,弘扬中华民族优秀文化,全面构建人文关怀理念的奥运盛会。在北京奥运三大新理念的倡导下,以及我国的全民健身计划的深入推广,中国的体育健身观念和体育的消费结构近年有了较大的改善和提高。如北京体育局这几年利用五一黄金周期间,为丰富节日群众文化生活,努力构建和谐社会,实践人文奥运理念,组织了经营性体育场馆开展优惠活动,并利用朝阳区体育资源优势,在具有影响力的品牌健身场所推出趣味竞赛活动,使体育消费市场成为“五一”黄金周的新热点。体育消费逐渐进入传统消费领域中,得以普及和高调发展。与体育消费相关的体育设施、体育器材、体育服装、体育信息、消费体育食品、饮料、体育彩票等消费市场和行业,近年开拓愈来愈广阔的体育消费市场,成为新世纪我国产业链条中的朝阳产业。1998年中国的体育消费总额为1400亿人民币(其中城市人消费总额1040亿元),尽管与发达国家相差甚远,但增长的速度极快,近几年来,平均每年以30%左右的速度递增,有60.7%的城市居民到过经营性体育场所参加体育消费,估计到2010年,体育消费将为国民经济贡献300多亿美元。甚至更高些。2.奥运理

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