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新闻传播学论文-“广告场”理论.doc

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新闻传播学论文-“广告场”理论.doc

新闻传播学论文-“广告场”理论摘要广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。关键词广告场广告传播模式广告传播技术广告和谐发展AbstractTheadvertisingfieldreferstothesumtotalofrelationshipscausedbytheadvertisingmessageexchange.Accordingtotheextentofthemessagetaking,itcanbedividedintosingleadvertisingfieldandgroupadvertisingfield.Theadvertisingfieldinvolvesintimeeffectivenessofthefield,thescopeofthefieldandthestrengthofthefield.Itrelatestothetechnology,spiriteandbenefitoftheadvertisingcommunicationprocess.Thecenteroftheadvertisingfieldtheoryisthemulti-siderelationship’sbeneficialconflictandshare,containeachotherandharmoniousdevelopmentandotherrelatedproblems.Keywordstheadvertisingfieldthemodelofadvertisingcommunicationadvertisingtechnologyadvertisingharmoniousdevelopment随着广告传播技术的不断更新,广告对社会的扩散力、渗透力和影响力不断增强,广告已经成为社会发展系统中重要的力量,从某种意义上来说“广告社会”已经来临。在“广告社会”缔构和发展的过程中,如何重新审视广告传播中传播主体与客体之间的共生关系,如何处理广告传播与其他社会存在之间的显性或潜性关系,已成为一个具有强烈时代特征的

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