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新闻传播学论文-“边缘化”与”成长人群”.doc

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新闻传播学论文-“边缘化”与”成长人群”.doc

新闻传播学论文-“边缘化”与”成长人群”摘要本文从导致这种现象的根本性症结——市场定位入手,试以我国几家主流的新财经报纸为例,首先强调了市场定位决定内容提供,剖析其精英化定位的深层原因及弊端,同时也借鉴世界主流财经媒体《华尔街日报》的定位思路,对我国新财经报纸“平民化”的可能性和必要性进行分析,提出了向“成长人群”扩展的现实出路。关键字精英化边缘化平民化成长人群主流需求AbstractThisarticleanalyzesaudiencepositioningwhichisresultedinthatappearance,firstlyemphasizecontentproductsdependingonaudiencepositioning,toanalyzesreasonsforsuperiorpositioninganddefects,andtolearnpositioningexperiencesfromWallStreetJournal,andanalyzespossibilitiesandnecessitiesof“painfolk”,givesansuggestiononexpandingto“growing-upcrowds”.Keywordssuperiorperipherizationpainfolkgrowing-upcrowdmainstreamdemand改革开放给中国经济社会带来了种种巨变,它不时冲击着每一个身处其中的“社会人”,他们已有的知识储备正在加速老化,象2005年股改中就出现了很多普通国人闻所未闻的新概念与新名词,如对价、权证、QFII等。纵观二十余年的改革,经济领域俨然已成为新名词、新概念及新思想的批发市场,人们已有的知识体系与框架已经很难解释及理解这种种新现象,这就在客观上为致力于呈现经济领域新变化的新财经报纸制造了较高的进入门槛。正是由于这些客观上存在的专业壁垒与进入门槛,在相当程度上影响了受众的选择性偏好(比如由于理解障碍太多导致阅读困难,最终选择离开),并使之呈现出不同于一般报纸的特征。由此可见,新财经报纸的市场定位远非想象中那么简单,而是一个相当微妙而复杂的议题,我国新财经报纸目前所存在的一些共性问题,其症结很大程度上就在于目标市场定位上。一、市场定位——报纸内容提供的驱动力作为一种影响力经济的典范和从纯粹商业角度而

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