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新闻传播学论文-《情感树》的品牌化方略——地市级电视台纪录片栏目之我见.doc

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新闻传播学论文-《情感树》的品牌化方略——地市级电视台纪录片栏目之我见.doc

新闻传播学论文情感树的品牌化方略地市级电视台纪录片栏目之我见关键词情感树纪录片地市级电视品牌2008年5月24日,由中国广播电视协会主办的第二届“纪录中国”评析活动表彰会上,盐城广播电视台情感树栏目获得“全国十大金牌栏目”、“全国十大金牌节目”,我作为情感树栏目总制片人还被中国广播电视协会评为“全国五大优秀制片人”,创造了地市级电视台在纪录片发展行业中的奇迹。“情感是一棵树,爱是阳光,真诚是土壤,扎根心田,心血浇灌情感树;人生是一棵树,历经了风霜雨雪,刻下了岁月年轮,流走的是青春年华,留住的是真情永远情感树。”这是创办于2002年1月的情感树栏目的片头语。在策划选题时,栏目充分发挥舆论导向作用,不回避热点、焦点问题。如盐城市建市二十周年采制了母亲河纪录片5集;抗“非典”时期的蔡琳离家的日子、花开的季节,我们分别;以及反映抗洪抢险的节目危急时刻;用七年等待拍摄的反映三峡移民乐居新家园的家园月圆;计划48集已拍摄12集的反映将军心路历程的走进盐城籍将军等,始终以情感为纽带,贯穿于每一个节目之中,不管故事的主人公是共和国将军,还是普通一兵;不管是商界巨子,还是下岗工人;也不管是政界要员,还是平民百姓。都紧紧的抓住了情感这个切入点,走进故事主人公的内心,用真情说话,真事时事作为背景铺垫,挖掘出时代变化在每一个个体上的真实反映。在每一次的采编过程中,积极寻找动情点,揭示真、善、美的主题。从而成为盐阜地区叫得响、过得硬的品牌栏目。一次,由于电视台节目播出时间临时调整,到了栏目往常播放时间,却没有播放情感树的节目,有不少观众打了电话到栏目组询问,这不仅是对栏目的肯定,也是对栏目的一种鞭策。回想情感树栏目走过的日子,是一路风雨兼程,一路高歌猛进;是酸甜苦辣埋心底,风霜雨雪在路上。作为栏目总制片人,每每忆及,都觉得这是一种坚守的奇迹,这更是品牌化战略的一个范例。品牌化发展是一条可持续发展之路品牌化发展科学地确立了广播电视事业的发展主线,有利于事业的做大做强和可持续发展。在今后的工作中,要实现广播电视事业的大发展、大繁荣,就必须大力培育本土媒体品牌,以品牌建设促进整体工作,而品牌培育和建设的推动力就是不断创新。这就需要我们把创新的意识和精神贯穿工作的始终,不断推出广大人民群众喜闻乐见的形式和内容,牢牢吸引受众,这是我们广播电视媒体生存和发展的根本所在。当今是一个品牌时代,品牌是人们识别

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