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新闻传播学论文-《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》(三) .doc

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新闻传播学论文-《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》(三) .doc

新闻传播学论文论网络新闻编辑规律(三)第三部分宏观视角网络新闻编辑思想与网络新闻受众的需求对于传统媒体来讲,编辑思想定位已经很明确,人们已经约定俗成地按照惯例遵循这些规律。但对于网络传媒这样一个新生事物来讲,还没有形成明确的编辑思想。由于技术的原因,人们往往容易忽略传统的一方面,比方说网络编辑过程中容易形成人机处理、技术至上等,同时,由于对受众多样需求的重视不够,在网络新闻编辑工作中,没能有效地处理好传受之间的诸如迎合与引导之类的关系,已经并且还在给网络新闻编辑带来了一些不良影响。比如说忽视把关的作用,使得网上虚假新闻时有出现忽视编辑中的发言功能,一味追求新闻的煸情效果。从长远看,这些都将制约网络新闻的长足发展,只有强调网络新闻编辑思想,才能从根本上找到网络新闻编辑的立身之本。一、网络新闻编辑定位和受众的多元化需求传统媒体传者、受者之间的界限清晰明确,传统媒介需要专门的编辑为所服务的受众提供信息网络媒体人人皆可为传者,人人皆可为编辑,传受双方界限并不明确,这就会产生一个问题网络媒体倒底需不需要专门的编辑如果需要,需要什么样的编辑最初的因特网看上去是不需要专门的编辑的,正如1996年美国因特网任务组聚会时T衫上写着的我们拒绝国王、总统和选举,我们信奉运行代码和求大同、存小异,这一度被认为是因特网精神的写照。1因特网是绝对自由的,不需要国王,不需要总统,当然也不需要对信息进行控制的编辑们(那时人们并没有信息过量的担忧),人们可以自由地表达,自由发布信息,自由地选择信息,不受任何人的操纵与控制。由于因特网的超速发展,泛滥的信息开始蔓延到网络的角角落落。互联网网页数量已达8亿个,这意味着一个人不吃不睡不停,而且以1秒钟看1页的速度,看完这些网页也需要25年零4个月2。对此,即使功能最强大的搜索引擎也无能为力对于8亿个网页,最佳的搜索引擎仅能覆盖16%。麻省理工学院的计算机专家迈克尔用AltaVista搜索棒球的信息,结果是50万个网站。3面对浩瀚的信息,人们开始感到无所适从,开始需要有人帮助。与此同时,美国电视导报周刊利润超过所有4家电视网利润总和的事实给人们以启发。尼葛洛庞帝认为刊登关于信息的信息正是该刊物成功的秘诀,因为在信息爆炸的时代里,由专人选择、提炼出的信息对受众来讲更为有用。于是,网络开始渴望专门人才负责挑选、编辑信息。网络编辑成了人们面对信息爆炸赖以依靠的一个好助手。网络既然需要专门的编辑人才,那么什么样的编辑人才与什么样的编辑方法才是网络需要的呢是对网上信息进行简单地copyandpaste,将未加分析、零散的信息直接推送给受众是在信息过剩的情形下,为了争夺受众的眼球而拼命地运用煽情手段是将网络作为技术的实验田,不管新闻的实质与要求,一味地崇尚并摆弄技术技巧显然,这些都不是受众需要的网络编辑,受众需要的不仅是众多的信息,而是共同的理解。这就要求网络编辑必须学会分享信息、精心处理信息,并将之转化为共同的知识。网络编辑应该成为人类全部知识的电子档案的照看者,成为具有预测能力的电子图书馆的馆理员,而不单单是简明新闻的播报者4在这里,有必要重塑信息的价值观,认识到分享和整理已有的信息比搜索纯粹的新信息更重要。新新闻/旧新闻这种范式已经过时,新信息就其本身来说,不再是一个值得最好的编辑、最好的分析家追求的目标。网络新闻编辑必须从一种更加宏观的角度来把握信息,把它作为一种自然资源来处理,而不仅仅是获取。放弃单纯求新的新闻,转向共享的、中肯的信息应该成为网络新闻编辑应有的一种意识。从上面的论述看到,网络新闻受众需要编辑们筛选信息、评介信息、沟通共识、创造共同的理解。这就要求网络新闻编辑应从以下四个方面进行自我定位1)信息的培育者面对浩瀚的网上信息,受众常常会感到无所适从,不知从何入手。受众需要专业人士替他们进行信息过滤,从而将无用的信息拒之门外,将有用的信息转化为自己的知识。正是基于此,网络新闻编辑不应该仅仅充当信息的收集者的角色,而应当担当起信息培育者的重任。信息的培育者意味着网络新闻编辑要对信息进行仔细地鉴别、精心地挑选,他不仅仅告知公众正在发生的事情,同时还必须承担起教育公众的责任即保证知识的有效性及有用性。目前网络新闻编辑的视野还常常局限于简明信息的传送上,不去考虑信息面临的窘迫局面就算信息报道出去了,可是如果人人都心神涣散,无心理睬,对其视而不见,那么这种报道有什么意义呢这就等于把一根针抛进大海里5。由信息的收集者转向信息的培育者,由告知受众转向教育受众伴随着这一角色转换的顺利完成,网络新闻编辑工作也将不断良性运行。2)历史的记录人一些时候,受众想对发生的事件进行分析,他就希望能够获得详细的关于事件前因后果的资料记录,这些资料可能是几个月、几年的累积(比方说,受众想要分析中东和平进程这一事件,他可能渴望知道中东问题的来龙去脉、前因后果,这些资料的保存只有网络媒体能够做得到(这里指的是时间的延展性方面,网络媒体拥有比其他媒体更大的时间包容性),网络强大的数据库使得网络从理论上讲得以实现全历史的记载,身为网络编辑,应本着对历史负责的态度,做好历史的记录人,从而满足今人查询与后人研究的需要。这是全历史编辑思想的具体体现,下文将有详细论述。3)时事的分析师在遇到重大问题时,受众往往习惯性地求助于媒体的判断。媒体对于时事快速准确的分析,对于解除受众疑惑、引导受众思想有着重要作用。传统媒体在提供信息的同时也对时事进行分析,但是由于受到技术的制约,它的分析不能够如网络媒体那般深入、适时。网络巨大的数据库,为时事分析提供了强大的资源支持网络即时传播的特点,使得时事分析更经常更有时效性。4)未来的预测者受众往往需要媒体对未来进行预测,消除理解上的不确定性,从而增强自己对未来的把握力同时,受众也需要听到其他人对于未来的观点、看法,并渴望与他人交流自己的想法,以求争取共识,获得行动力量。网络传媒所具有的交互性特征,一方面,使得编辑能及时接收到来自各方的反馈、接触到多种意见意见的多元化与海量性给网络新闻编辑提供了多维的视角、多样的素材。与传统媒体相比,网络新闻编辑基于数量众多、维度多样的信息基础上做出的对未来的分析与预测应该更趋合理,更有参考价值,对受众也最为有用另一方面,网络提供的交互平台,方便了受众之间相互交流,自由传播的愿望,客观上满足了受众渴望沟通、争取共识的期待。二、网络新闻编辑功能分析与受众心理的引导与传统媒体一样,网络新闻编辑也主要承担汇总、把关、发言等主要功能,但它有自身的特点。(一)汇总功能与受众多元需求的满足受众上网阅读的目的是渴望知道外面世界发生的事情,知道与自己相关的或能指导自己的信息,通过对信息的知晓来消除对周围环境理解上的不确定性,从而获得安全感与行动的正确方向。信息汇总是各种媒体的重要职责,网络媒体当然也不例外。信息汇总是传统媒体新闻编辑工作的一个重要方面。比如广播新闻编辑所提倡的汇天下精华,就是指正确汇总各种新闻素材和众多信息,最后加工制成节目。6对于网络新闻编辑而言,它的汇总功能有自己的特色1)克服信息超载对受众的影响与汇总中信息过滤的处理与传统媒体相比,网上海量信息增加了网络新闻编辑汇总的难度,为了解除受众信息超载的困扰。网络新闻编辑要更加强调信息过滤。2)防止过量广告干扰受众阅读与汇总中新闻和广告的处理过量无度的广告不但干扰了受众对信息的阅读,而且容易引发受众的烦躁情绪。网络传媒较之传统媒体来讲,广告不仅数量众多,而且与新闻的相互渗透程度更深(如一些广告甚至深入到具体的新闻页面里),这就要求编辑在汇总过程中需更多地考虑新闻与广告的数量比例、介入方式、介入程度等因素,找到一个恰当的投放标准、投放时长,尽量减少广告对受众的阅读干扰。3)兼顾受众对信息外在表现和内容实质两方面的需求与汇总中技术和内容关系的处理受众喜欢网络新闻,一方面因为网络新闻能够做到多样化的表现形式(比方说动画新闻、多媒体新闻等),而更重要的方面是,受众上网阅读的主要目的依然是希望看到更好的新闻内容。受众这种对于新闻外在表现多样性与内容实质有效性的同时追逐,要求网络新闻编辑要在二者之间找到一个合适的度,一个恰当的标准,满足受众这两方面的需求。网络新闻编辑受技术的影响最深,正是技术带给它多样的表现手段,但如果利用不当,将会影响新闻内容的顺畅表达。因此,网络新闻编辑在汇总过程中要更多地考虑这一问题。比如要考虑诸如多媒体、动画利用的频度、地方、怎样做能够使多媒体、动画等技术的使用有利于内容的表达、超文本的写作在何种新闻表达中是适宜的、在何种新闻中是不当的、超链接的建构方式度的把握等一系列问题。平衡技术与内容的关系是编辑汇总过程一个重要方面。(二)把关功能与受众心理的引导正如前文所述,面对网上海量的信息,受众急需专业人才加盟其中,为他们筛选信息、评介信息、解除信息干扰、创造正确理解,一言概之,就是受众需要编辑为他们做好信息把关的工作。传统新闻编辑把关包括把好政治关、事实关、知识关、辞章关。也就是说政治上要有大局意识,要善于鉴别真伪。对于具体新闻稿件,则要反复核对包括时间、地点、原因、结果在内的重要新闻事实与细节。这些把关的要求对于网络新闻编辑而言依然适用,除此之外,由于网络传播的特性,网络新闻编辑把关过程中尤要重视以下两方面1)受众本我需求的满足与把关中的防止新闻煽情化心理学家研究成果表明,受众的本我是趋向享乐与刺激的,他们喜好新奇娱乐的传播内容。网络传媒为了在众多的媒体中脱颖而出,就必需要注意受众的这一内在需求,通过满足网民的阅读喜好,来获得支持。但是,在具体操作中,这种对受众需求的满足往往容易滑向另一个地步即传播中一味地追逐轶闻趣事。现时网络传播中,大量的轶闻趣事、娱乐绯闻成了追逐的焦点夸张、矫饰、刺激、虚张声势的标题、行文方式艳俗、跳动、强对比、多动画的页面设计过量使用多链接、超文本的建构方式被广泛采用这一切使得网络新闻看上去眩目、肤浅,它的负面影响是显而易见的受众像吞食了过多甜点的人们这是一条获得短暂快乐和短暂满足的捷径,但最终却无法止渴。7。目前网络传播中对满足受众需求的处理方面,表现出过分重视对受众本我需求的满足而忽视了受众除了具有较低层次本我需求之外,还有较高层次的自我、超我需求的满足,而现时传播中表现出的整体媚俗化客观上是无法满足受众渴望提高的这一高层次需求的。如果长此以往,便会形成下面的恶性循环受众由最初本我的满足(传者提供大量轶闻趣事来实现这一目的)受众产生自我、超我的更高需求(传者依然故我,媚俗化表现出整体性全方位特征)受众的自我、超我的更高需求未能得到满足受众产生厌烦情绪,从而选择离开网络传媒陷入困境。对于网络编辑来讲,意味着只有平衡好受众的本我需求的需求与防止新闻煽情化之间的关系,才能将网络传播引向良性发展。2)克服受众的非理性倾向与把关中的杜绝虚假新闻一项对互联网与传统媒介信息可信度比较的研究结果表明传统信源正是受到来自职业的与社会的双重压力才得以向社会提供精确的、不带有偏见的信息,而互联网上的信息则很少受到这些标准和压力的限制。8例如1998年印尼发生五月暴乱后,网上广泛流传着一幅身着印尼军服的暴徒蹂躏华人妇女的照片,在世界范围千百万网民中产生了强烈震撼,并引起各国传媒的高度重视,后来有人指出这些照片反映的是印尼军人在东帝汶的暴行,与五月暴乱无关,可对于广大受众来说,印尼华人妇女遭强暴已是不争的事实,所以照片的张冠李戴并没有使华人的满腔怒火平息。9这个例子不仅反映出网络传媒职业自律的缺乏,同时也从一个侧面说明网民对于网络新闻有种与生俱来的宽容度,这种宽容度客观上包容并且纵容了网上虚假新闻的大量传播。相比传统媒体较完善的约束机制而言,网络传媒本身缺乏相关的职业自律加之,

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