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新闻传播学论文-《超级女声》、《快乐男声》的“类媒介事件”思考.doc

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新闻传播学论文-《超级女声》、《快乐男声》的“类媒介事件”思考.doc

新闻传播学论文超级女声、快乐男声的类媒介事件思考摘要媒介事件是大众传播的盛大节日,是一种具有干扰性、垄断性的重大电视事件。湖南卫视超级女声快乐男声电视娱乐节目,严格意义上说并不属于媒介事件,但它们同时又具有了许多媒介事件的特征,我们姑且可以把这些大型电视文娱节目称之为类媒介事件。关键词湖南卫视娱乐节目媒介事件一、媒介事件的界定丹尼尔戴扬和伊莱休卡茨在媒介事件一书中对20世纪下半叶出现的一种全新、现代的受众参与模式电视媒介事件进行了全方位考察,深入、系统地阐释其内涵、类型、结构、流程以及效果等等,被认为是在人们认识电视的影响力方面的一个里程碑。作者指出媒介事件是大众传播的盛大节日,是一种具有干扰性、垄断性的重大的电视事件,通常都是经过提前策划、宣布和广告宣传的在媒介事件一书中媒介事件分为三种类型媒介事件是对电视的节日性收看,指电视直播的历史事件,国家级事件,划时代的政治和体育竞赛表现超凡魅力的政治使命以及大人物们所经历的过渡仪式我们分别称之为竞赛、征服和加冕。为电子媒介展示其唤起广泛而同期的注意,以讲述一个始发的时事故事的独特潜能提供了一种新的叙事方式。这些事件为电视机架起了一道光环,改变了人们的收看经验。随后,作者又进一步分析媒介事件的协商、表演电视的角色、庆典观众的角色以及萨满教化,最后从参与者的内部效果与机构的外部效果两个层次分析了媒介事件的效果。作者认为,媒介事件标志着一个再生产比原生产更重要的时代的到来,在这里电视得到了前所未有的表演空间。更为重要的是媒介事件给予观众以全方位的视角,从某种高度俯瞰整个历史事件的过程,于中寻求一种归属感而不致于游离于社会、历史之外。我们可以毫不夸张地说,正是媒介事件将个人、家庭与社会,过去、现在与未来联结了起来,增加了观众天涯共此时的共同时空感和历史归属感,相对而言其他的效果就显得不重要了。通过强调规则竞赛,表扬具有超凡魅力的伟人业绩征服,以及庆祝共同价值加冕来解决社会冲突,达到一种人和社会、历史的和谐,媒介事件真正开创了一个更加开放、民主、精彩而且更加容易沟通的时代。媒介事件mediaevents是指对电视的节目性收看,即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件。事实上,我们可以称这些事件为电视仪式或节日电视甚至文化表演。在所有媒介面临被不同受众群选择、分割时,媒介事件始终表现出它对空间,时间以及对一国,数国乃至全世界的征服。媒介事件不同于一般的重大新闻及突发事件,还在于媒介事件是通过提前策划、宣布和宣传,在一定意义上是大众被邀请来参与的一种仪式。尽管不同的社会结构与不同的文化传统,对媒介事件会有不同的表达和解读,但媒介所发挥的作用和影响,在现实生活中产生的巨大冲击力,乃至在某种时刻充当引起社会变革的遥控代理方面却十分相似,或者说是不以人的意志为转移的。电视专家们早就发现,电视不但有热衷追逐社会共同的热点事件的特点,而且还有一种制造社会公共热点的特点的独特能力。二、媒介事件的仪式化特征竞赛、征服和加冕是当代社会最具有仪式化特征的三种重大事件形态,所谓的仪式化,就是这些事件的发生遵循模式化结构,具有很强的先后逻辑性与公众的展示性,事件始终宣扬一种升华的人类精神或价值。正是仪式化事件具有如此的叙述特征,所以在当代社会之中,仪式化的重大事件成为一种最为突出的塑造与强化社会记忆的手段。也正是仪式化事件的易操作性与无与伦比的影响力。大众传媒才会全力以赴地参与其中,把仪式化的重大事件转化为媒介事件。首先,媒介事件具有非常规性。媒介事件都是经过提前策划、宣布和广告宣传,这是一系列使日常生活变得特殊起来的特殊声明和前奏,常常在受众之中引起一个积极的期待期。在这个时期,受众对媒介事件的参与人物、发生样式与时间地点等问题都可能进行积极地设想,有的热心受众甚至会反映到某一大众传媒之中,提出自己的想法与要求。实际上,在这一时期,许多大众传媒已经开始进行相关的回顾,激发大众的想像力,调动受众有关的阅读成规,社会记忆的某些因素已经被激活并开始发挥作用。其次,媒介事件使仪式本身更具有戏剧性情节的逻辑性,更容易理解和更容易打动人心。我们知道,传统仪式是一种表演性的话语形式,说、唱、诗、舞,合成一体,密不可分,其中每一部分都具有很强的模式化的表演特征,即每一部分都具有实践的可感性,又具有超越这一层面的象征意义。而在仪式的实践的可感性方面,仪式经过积淀,可以形成诅咒、祝福、发誓、许愿等话语内容与对偶、排比、反复等特殊话语形式来区分日常生活活动,强化仪式的参与性,制造记忆共同体。可见仪式是模式化的综合活动,在认识方面,它以视、昕、触、味、嗅的多种感知方式影响参与者的心理感知,强化记忆形象在社会层面,仪式则宣扬基于心理感知的意识形态的意义和价值,使之成为社会化的记忆形式,进而形成某种支撑社会政权结构的国家意识形态或社会意识。现代社会之中,传统仪式活动虽然随着宗教的衰落而衰落,但是,传统仪式众多因素却被现代重大活动所采用,现代重大活动因此具有一般仪式化的特征。现代大众传媒大规模地加入社会重大活动,就此整合出媒介事件,仪式化特征也就成为媒介事件的重要特征,这样,媒介事件本身蕴涵着众多传统仪式因素,同时又具有强烈的现代特征。三、商业逻辑与媒介事件戴扬等人认为我们把媒介事件看作是假日它使某些核心价值或集体记忆的某些方面醒目起来。这种事件往往描绘理想化的社会形态,向社会唤起的是希冀而不是现实。可见媒介事件实质上是一种特殊的假日,它整合提升了传统假日的文化蕴涵,即在娱乐休闲之外,加上国家、民族乃至人类的精神与价值。这样,媒介事件就涉及到了社会文化神圣核心的某些方面,实际上,这一神圣核心很难由某一社会个体来承担和传播,它的塑造与传播需要偶像群体、组织活动与大众传媒系统。因此,媒介事件所参与塑造的现代假日,也成为仪式或者包含仪式的一部分,它要求参与者直接参与者和传媒受众尽量减弱游戏休闲的心态,而是要激发起惊讶、赞叹与虔诚、崇敬的情感。媒介事件促使观众聚集在电视机前进行集体的而不是个体的庆典。在庆典过程中,观众常常被赋予一种积极的角色。这些事件以集体的心声凝聚着社会。唤起人们对社会及其合法权威的忠诚。媒介事件既然成为一种大型综合化媒介节目形态,

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