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新闻传播学论文-中国传媒业呼唤权威型经理人.doc

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新闻传播学论文-中国传媒业呼唤权威型经理人.doc

新闻传播学论文-中国传媒业呼唤权威型经理人【内容提要】当代晚报市场化的确切概念包括经营管理市场化和新闻业务市场化两部分内容,这两部分内容又各自包含一些相关指标。从卖方市场过渡到买方市场和从适应市场过渡到开拓市场,是当代晚报市场化进程的两个构成阶段。当代晚报之所以能在经营模式和业务探索方面有所作为,究其原因不外三点:一得天时;二获地利;三谋人和。【关键词】晚报/市场化/读报率[Abstract]ThispaperanalyzedthepresentsituationsthatChinesemediaindustryisshortofprofessionalmanagers.Withthebaseofclassifyingmanagers,thispaperputforwardtheideathatthedevelopmentofChinesemediaindustryrequires“authoritativeprofessionalmanagers”,andthendefinedtheconceptandanalyzeditsbasiccharacters.Intheend,thispaperdiscussedseveralrelativeproblemssuchasthenecessity,popularityandadaptabilityoftheconcept“authoritativeprofessionalmanagers”,andhowtobalancetherelationshipbetweenitsowndevelopmentandsystem.[Keywords]MediaManagement;MediaProfessionalManagers;AuthoritativeManagers【正文】当代晚报是我国报业的一支生力军。从办报宗旨看,当代晚报可分四类。一类是纯晚报,二类是机关晚报,三类是日报(机关报)所办的晚报,四类是专业晚报。头和尾在当代晚报家庭中所占比例极小,不到10家。二、三类之和超过120家。从这个意义上讲,当代晚报又是我国党报事业中的一个重要组成部分。当代晚报的党报性质、宣传基调和舆论导向意识与机关报并无二致。换言之,当代晚报的市场化探索也可视之为党报自觉的市场分工和清醒的市场占领。以市场化为标准,我们可将当代报业分为两大类。机关报

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