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新闻传播学论文-中央电视台新闻频道设计构想.doc

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新闻传播学论文-中央电视台新闻频道设计构想.doc

新闻传播学论文中央电视台新闻频道设计构想内容摘要新闻频道是专门播出新闻节目和具有新闻属性的节目的专业电视频道。本文简要回顾了它首创于1980年代初的美国、在世界范围内勃兴于1990年代中期的发展历程,从七个方面阐述了作为中国第一新闻媒介的CCTV创办新闻频道的迫切性以及设计CCTV新闻频道的理念,揭示了以创办新闻频道为契机,中国新闻工作者在思维方式、新闻价值观和新闻运作原则诸方面的可能变革,意在引发新闻传播学界、电视新闻界和媒介主管机关的关注,为形成科学的新闻理念和新闻频道操作方式贡献智慧和求得共识。关键词新闻频道CCTV电视新闻新理念国际化社会公器AbstractThenewschannelisthetelevisionchannelspecializedinbroadcastingnewsprogramsandtheprogramswithcharactersofnews.ItoriginatedfromU.S.in1980sandprosperedinthemid1990s.ThispaperdiscussestheurgencyforCCTC,thefirstnewsmediuminChina,toestablishitsnewschannelfromsevenaspectsandthejournalisticideasforplanningCCTVNewsChannel,forecaststhepossiblechangesofChinasjournalistsintheirthinkingways,newsvaluesandtheprinciplesofjournalisticoperationaftertheestablishingofthenewschannelinordertoholdtheattentionofscholars,televisionnewspersonsandmediacompetentofficialsandfindtheconsensusforformingscientificnewsideasandoperatingmodesofthecomingnewschannel.Keywordsnewschannel,CCTV,newideasfortelevisionnews,internationalization,publicinstrument一.电视新闻传播理念更新总体阐述新闻媒介是社会之公器,是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道和从事公共事务讨论的公共论坛,在现代国家的公共领域建设中具有头等的重要地位(哈贝马斯1999)。笔者认为,进入21世纪之时,也是中国进一步融入国际大家庭、努力成为国际社会有影响和负责任的成员之际电视新闻事业作为当代中国乃至世界的第一新闻事业,应积极地与国际通行的新闻传播原则及其高效益的运作方式接轨,反映世纪之交国人对社会和自然环境的监测、对自身生存状态的关注。新闻是尚未被国人充分认识的一种融精神与物质为一体的生产力,它既关乎社会健康发展的精神财富,也是当代社会生产力的一个组成部分。对这种资源的开发与利用程度,反映了一个国家、一个社会精神文明和物质文明的进步水准。电视的最大优势在于电视场的场效应(布尔迪厄2000)。电视新闻媒介聚焦社会发展的热点,提供帮助人们理解显示变化的意义参照,因此传播者应当向公众提供平等的机会,以同样的报酬条件取得传媒的使用权,包括通过收受媒介获得同样数量的资迅,在媒介上自由发表负责任的意见,对政府与官员实行监督与批评,对传媒的行为进行监督与批评。近年的实践表明,对执政党和国家的重大议题经常实行电视直播,能够提高人民群众对重大历史事件的参与感和主人翁意识,保证人民群众的知情权,加强执政党和政府同人民群众的联系。新闻频道是专门播出新闻节目和具有新闻属性的节目的专业电视频道。它兴起于1980年代初,是随着受众对新闻信息快速、连续索取的需求以及有线和卫星技术的运用而出现的分众化、专门化的传播能力的提升,在1990年代迅速发展起来的。二.当代国内外电视媒介对新闻资源的争夺和新闻频道的昌盛1940年代后期,电视新闻媒介首先在传播发达国家兴起,到1980年代之前,大致有两种体制私营与公营,前者的代表是美国,后者的代表是西欧的英国和德国(张允若1996),当时并不存在现在意义上的新闻频道,只在早中晚(尤其是晚间)集中播出专门的新闻节目。1980年美国有线电视新闻网(CNN)的创办,打破了美国广播电视界名宿爱德华默罗所谓的商业电视的新闻、娱乐、广告的三位一体(本巴格迪坎1986),创造了一种全新的电视新闻传播样式,引领了全球电视新闻传播的变革潮流。进入1990年代,世界各主要国家和地区普遍开办电视新闻频道,24小时不停地向全球播出新闻,使当代重大事态的发展与电视传播的有机运动基本实现同步,使人类对社会、自然环境的监测水准上升到了前所未有的高度。除了欧美国家,在中国大陆的周边地区,日本公营的NHK电视网和私营电视台先后实现了全天候新闻滚动播出。在弹丸之地台湾,东森、民视、TVBS、三立、真相新闻网等多家新闻频道展开激烈的竞争。在香港,凤凰卫视于2001年开办准新闻频道凤凰资讯台。从娱乐立台到新闻立台,从创名牌新闻栏目到筹划准新闻频道,凤凰卫视的这两次战略性转变值得研究。这个顺应当今世界电视新闻传播潮流之举,说明了这样一个问题在电视对传播资源的开发上,新闻资源的大量、实时和可持续利用带来了巨大的社会经济效益。CNN率先大量运用现场采访的手法报道全球突发事件。采访小组利用地面的流动卫星站即时报道世界各地的新闻,目前已在世界上212个国家和地区拥有2.1亿观众。老牌世界性通讯社路透社和美联社分别于1992年和1994年11月创办电视部(ReutersTV和APTV)(张允若1996),为世界各地新闻频道的发展推波助澜。到1990年代中后期,美国又相继出现鲁珀特默多克的福克斯新闻FoxNews、微软全国广播公司MSNBC和CNBC等新闻频道,对CNN构成了强有力的挑战(张允若2000)。继美国之后,英国BBC于1997年11月开办了24小时新闻频道,全天滚动播出世界各地新闻,通过卫星站发来的同步现场报道将新闻触角伸向全球每一个角落。在进行新闻报道时,强调使用冷峻和超然的手法,大量提供事实性新闻和平衡性新闻的报道。西班牙、瑞典和意大利等国近年也已开办24小时新闻频道。瑞典电视台和意大利广播公司的新闻频道的工作人员都不到40人,它们像拥有60多个成员的欧广联其他成员一样,每天可以从欧洲电视节目交换网得到成员台之间交换的大量新闻,彼此免费使用(温飙1999)。三.新闻频道新世纪CCTV新闻运作命途所系1.CCTV新闻改革历程回顾对于CCTV而言,创建新闻频道也是其历年新闻改革的必然归宿。出于适应中国国情的需要,CCTV一套节目新闻改革走的是一条以栏目为单位,在保住既有阵地的同时,不断开拓新领域,单点突破,分层次整体推进的路子。具体,晚7点新闻联播是CCTV适应官方政治宣传需要建立,并依托现行体制而推广的。尽管这一栏目22年面孔不变(也缘于至今不变的现实体制需求),尽管它占用了晚间的黄金时段,但它的存在客观上为CCTV在其他时段进行市场化创新创造了条件。即将构建的新闻频道不妨也借鉴这种思路,但改为以频道为单位,在维持一套节目现有受众群和适应官方政治宣传需要的前提下,开设新闻频道,拓展更为广阔的市场空间。从综艺娱乐内容为主到新闻节目为主,是近10年来CCTV内容发展的基本脉络。两类内容主次位置的互换是从1990年代开始的。焦点访谈崛起,正点新闻亮相,晚间新闻、新闻30分和现在播报三档栏目相继推出,直到目前的东方时空早新闻和国际时讯等,形成了不同时段、不同层面的新闻栏目体系。这也是CCTV适应新闻传播新形势确立并实施新闻立台战略的结果。尽管还存在着相当多的不足,但这一过程为CCTV谋求今后的发展奠定了基础。显然,这一初步发展仍不能适应日趋激烈的国内国际新闻竞争的需要。在新闻价值观念、新闻信息总量、传递速度和播出形态上,与CNN、BBC等国际大台相比,代表中国国家形象并以国际化大台为目标的CCTV还差距甚远。2.急需解决的几大问题经过多年的快速发展,在传播手段和技术装备上,CCTV与诸多国际性大台的差距几乎为零。显然,建设新闻频道的硬件条件已经完全具备。当前最为迫切的问题是如何加强软件建设,特别是采编人员新闻观念急需更新。急需解决的几大问题包括1)转换视角,真正以受众为中心2)重点开掘突发事件报道,与境内外媒介展开竞争3)以统一的标准整合时效新闻,反对新闻栏目化、个性化4)尊重法律意义上的新闻事实,反对新闻节目的主观化和娱乐化。四.我们要创办什么样的新闻频道1.境外新闻频道的几种模式在美国等发达国家,有线电视和无线电视在国民经济的统计指标中已属于不同的门类,这主要是两者获取经济来源的方式不同,前者主要依赖广告,后者90以上的收入来自用户付费。总体来看,有线电视处于上升时期,发展空间广阔,无线电视黄金时期已过,在竞争中处于相对不利地位,这表现在有线电视扩大用户的机会较大,而无线电视增加广告的市场份额机会较小。由于有线电视播出广告的时间严格受限,相对来说,新闻频道的新闻信息纯度较高,节目形态容易得到观众认可,而无线电视由于广告播出量较大,对不良广告的抵御力较差,因而媒介形象不如有线电视(美国传统三大电视网与CNN的差别就是明证)。尽管中国的有线电视要达到这样的水准尚需时日,但是作为无线电视的CCTV如何面对未来、扬长避短,从现在起就要未雨绸缪。(1)按播出内容分,有纯动态新闻频道(如台湾的TVBS、三立新闻台东森新闻网)和动态综合新闻加分类(专题)新闻频道(如CNN、BBC世界台)(2)按经营方式分,有完全不带商业广告的公营新闻频道(如BBC世界台)和带商业广告的私营电视频道(3)按技术类型和经济来源分,有有线新闻频道和无线新闻频道前者的主要经济来源是用户付费(占90以上),广告播出受到严格限制,后者几乎全部依赖广告。2.新闻频道的特征、意义和优势(1)新闻本位在形式和内容上的真正确立打破了商业电视台新闻、娱乐和广告的三位一体(至少驱逐了娱乐节目),改变了电视主要是娱乐工具的社会认知,大大减少了由这三者各自不同的价值取向而引发的在发达国家受到广泛批评的冲突。如能创办有线新闻频道,荧屏将得到进一步的净化。这方面的成功者以CNN为典型。(2)专业化频道大大延伸了新闻传播时段,新闻资源开发、利用总量将有急剧扩张,适应了信息时代社会和公众对最有即时价值的信息新闻的不断增长的需要(3)滚动播出意味着现场直播等实时realtime报道方式的大量运用,理论上讲,观众与新闻已经不会脱节一个小时(这是一种传播革命),并满足了公众追踪、了解新闻事件连续和相对完整过程的需求,与此相应,突发性新闻的插播由非常态变成了常态(4)上述特征加上明确的传受关系、可靠的经济运营确保了电视频道在与互连网新闻的竞争中优势不减。3.CCTV新闻频道基本模式构想(1)在内容上,这是一个动态综合新闻加分类(专题)新闻频道。它适应于权威性的大台,在一个小时的时间单元里,时效性突出的动态新闻在前,时新性突出的趋向新闻在后,辅之以分类和专业新闻,对新闻资源的整合脉络清晰,轻重缓急安排有序。(2)在经营上,探索一条符合中国国情和世界潮流的国有商营的道路。CCTV新闻频道既要有别于西欧的公营(政府拨款)模式,又要有别于美国、台湾的私营模式,而要从改革开放以来我国新闻媒介实行的事业单位企业化运作中吸取经验教训,借鉴公营电视的公共性(公益性)和私营电视善于配置传播资源的长处。(3)在技术类型上,建议有条件时办成有线频道。在基本不依赖广告收入的情况下进一步净化荧屏,降低喧闹、恶俗广告的干扰。五.CCTV新闻频道的宗旨和定位在传播竞争时代,一切有效传播的关键在于以观众本位来整合传播内容(喻国明2000a)。据中国人民大学舆论研究所2000年5月的调查,对于吸引观众非常重要的节目的4个卖点依次是内容实用、贴近生活能反映群众呼声和意见内容重要、接触现实报道及时、时效性强。可见人民要求电视新闻传播所呈现的内容必须是实用贴近的,而不是高高在上的是群众喉舌的而不是官样文章是重要的而不是琐碎的(喻国明2000b)。1.对新闻事件特别是突发事件实现实时和准实时传播,使观众能充分及时地获知任何时间内发生的新闻一般综合性频道由于只能在固定时段设置新闻栏目,一些时效性强的新闻往往因播出时段的延迟而受到影响。而24小时大密度报道新闻甚至不间断滚动播出的电视新闻频道,可以将这种因播出造成的迟延减少到最低限度,甚至实现新闻现场的同步直播,从而聚集人气,拥有更大的受众群。2.全天候报道新闻,整合最大量的受众就任何一个时段特别是正点时段来说,都是报道这一时段或相邻早些时段发生的最新新闻。这样,时段与时段之间、栏目与栏目之间内容定位与形式风格的区别不复存在。或者说,这种以报道动态新闻为主的单一定位、单一风格更能迎合现代社会各种层次各种类型受众的需要。3.新闻播报时间和海量信息除正点播报新闻或半点播报新闻外,按目前国外一些电视新闻频道通行的做法,在一些非新闻时段或非黄金时段,穿插安排各种专题报道或分类新闻节目。这些节目涵盖了财经、文化、教育、科技、体育、影视、娱乐等专项领域的新闻,甚至包括心理咨询、旅游休闲和气象服务等方面的实用信息。在服从于对突发事件及时报道的前提下,这种符合信息传播规律和受众收视习惯的做法更能吸引各种特定的受众群。六、新闻频道的设计原则1.公器性原则新闻媒介是社会之公器,是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道。当代电视新闻媒介肩负着反映世纪之交人类对社会和自然环境的监测、对自身生存状态的关注、传承文明、普及教育科学文化、促进社会进步和国家发展的重任,因此在当今中国利益集团和价值观现多元化的新形势下,要坚持为社会整体利益和公共利益服务的宗旨,反对公器私用,反对商业团体、社会上的小集团和个人利用新闻谋私。2.市场化原则在传播竞争时代,一切有效传播的关键在于以受众本位来整合传播内容,配置新闻资源,将坚持正确的新闻取向与尊重观众、尊重收视率和尊重传播市场有机结合起来。

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