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新闻传播学论文-主流媒体网站对传统媒体版面的继承与创新.doc

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新闻传播学论文-主流媒体网站对传统媒体版面的继承与创新.doc

新闻传播学论文-主流媒体网站对传统媒体版面的继承与创新摘要通过对190家主流媒体网站的观察,笔者发现主流媒体网站布局与传统媒体的版面布局之间,存在着既继承又创新的关系。关键词主流媒体网站传统媒体版面继承创新主流媒体网站,是指国务院新闻办公室2008年5月公布的全国具有新闻登载资质的190家网站。既包括人民网、新华网等新闻网站,也有新浪、雅虎等商业网站。作为新媒体家族中的一员,网络媒体对传统媒体的颠覆是全方位的,作为网页内容呈现形式的版面也概莫能外。但媒介形态演变论也认为,任何媒介就其形态演变过程而言,都存在一种前后相继的关系。观察的结果表明:主流媒体网站布局与传统媒体(主要指报纸)的版面布局之间,的确存在着既继承又创新的关系。一、对传统媒体版面的传承施拉姆曾提出一个经典的媒介选择公式:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。这表明,版面设计的指导思想在于让受众以最小的代价得到最多的信息。主流媒体网站较好地继承了报纸在长期发展过程中逐渐形成的一些既符合受众视觉接受心理又富有艺术性的版面设计原则。1视觉中心的设置:遵循“头重脚轻”的原则报纸的视觉中心一般位于版面的上方。这一特征在头版上表现最为明显,报头、报眉、报眼、头条等占据着明显的“视觉强势”。当人们上网搜索时,最先进入的是网站的首页,它可以粗略地分为头区(由网站logo、用户登录区等组成)、导航区(导航菜单所在区域)、内容区、尾区(一般放置网站的介绍与联络信息、版权、隐私及免责声明等)。首页上最先进入视线的是首屏。由于头区与导航区的存在,几乎所有网站的首屏都具有一定的强势。但在主流媒体网站上,这种强势表现尤为明显。绝大部分网站的首屏左上方(相当于报纸头条的地方)均放置新闻大标题和大幅新闻图片,如人民网、新华网等。也有将图片放在中间或偏右位置的,如中国经济网、中华网等,但它们无一例外仍将大标题群置于左上方,形成事实上的强势。这一特点在商业网站中表现得不那么明显,商业网站上新闻的强势地位并不特别突出,视觉焦点多数时候是被广告所占据。但相同的是,几乎所有网站首屏以下的图片及标题都相对较小,内容编排也相对简单,形成一种“头重脚轻”的排版方式。如果将网站首页视为一个整体的话,那么在网站首页和频道首页、栏目首页及一般内容页之间,也存在着版面编排强势的递减关系,即网站首页编排最为绚丽多彩,一般内容页编排最为简单,这与报纸的编排方式

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