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新闻传播学论文-从“蛆橘”事件再探手机短信传播特征及应对策略.doc

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新闻传播学论文-从“蛆橘”事件再探手机短信传播特征及应对策略.doc

新闻传播学论文-从“蛆橘”事件再探手机短信传播特征及应对策略摘要本文以“蛆橘”事件为例,分析了手机短信传播的特征及其应对策略。关键词“蛆橘”事件手机短信传播AbstractThepapertakesthemaggotsorangeeventforexampleandanalyzesthethecharacteristicsandtheconcernedsolvingwaysofmobilephonemessagecommunication.Keywordsmaggotsorangeeventmobilephonemessagecommunication2008年10月初,一条有关四川广元柑橘“生蛆”的手机短信显示出令人始料未及的巨大传播威力,这条短信在民间广为流传,引发了人们头脑中种种无端的猜测联想,心存疑虑的消费者产生“谈橘色变”的恐慌情绪,纷纷停止柑橘购买行为,最终导致了丰年时节柑橘严重滞销的惨淡局面:仅湖北省,大约七成柑橘无人问津,损失或达15亿元;而在全国的柑橘主产区和主销区柑橘销售普遍受阻,价格大跌,橘农损失惨重;此外,农业部门预计,该短信的负面影响还将会波及稍晚上市的中晚熟柑橘品种。这一事件充分体现出了手机短信的传播特性,并证明了手机短信传播的滥用能够引发相当严重的后果。因此笔者认为,结合此次“蛆橘”传言事件,深入分析手机短信的传播特性,尤其是把握其传播的不利因素,有助于我们理性科学地认识短信传播的特性,并实现趋利避害的应用短信传播。一、“蛆橘”短信事件中呈现的手机短信传播特征“蛆橘”手机短信之所以造成如此重大的社会影响,固然和当下社会整体心态有直接的关系,民众在经历了“三聚氰胺”奶粉事件后,普遍对食品安全抱有疑虑心态,“蛆橘”谣言发生在这个特定的背景下,轻易的击穿了人们的心理防线,取得了强大的传播效果。然而,手机短信本身所带有的一系列内在传播特性则使得其传播效果更加强化放大:1、手机短信传播具有速度快、范围广、成本低的特点:一个手机短信从最初的制作、发送到接受,中间没有任何复杂的技术环节,其信息传播过程可能就是短短几秒钟,传播速度大大超过制作过程相对繁杂的传统媒体;中国拥有庞大的手机用户人数,根据中国信息产业部统计显示,截至2007年12月,中国手机用户数达5.47286亿户,手机短信发送量达到5921亿条。①这意味着手机短信具有广阔的传播空间和庞大群

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