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新闻传播学论文-从《南方周末》看新时期灾害报道的有效传播.doc

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新闻传播学论文-从《南方周末》看新时期灾害报道的有效传播.doc

新闻传播学论文从南方周末看新时期灾害报道的有效传播摘要2008年初的雪灾报道数量多,投入大,引人关注。本文就以南方周末为例,探讨在新时期,大众的信息需求、信息取舍和期待值发生重大变化的情况下,怎样实现灾害报道的有效传播。关键词南方周末;灾害报道;有效传播。2008年初,一场不期而至的大雪覆盖了中国的大部分省份,引起强烈的关注。这次雪灾是50年不遇,灾害影响大,雪灾报道数量多,投入也大,基本上满足了大众的信息需求,但也有一些不如人意的地方,假、大、空,宣传味过浓等问题还大量存在。南方周末以深度报道为理念,对雪灾的报道客观、精当、全面,颇受好评。本文就以南方周末为例,探讨在新时期,大众的信息需求、信息取舍和期待值发生重大变化的情况下,怎样实现灾害报道的有效传播。一、以真情提升公信力灾害报道要关注灾害中人和事,但是怎样关注要用真情。在这场雪灾的报道中,有些媒体的报道大而空,依然是冷冰冰的叙述和一些空洞的数据。更有甚者,某报记者看到数百名民工在寒风中等候买票,竟然写道每年春运期间,各火车站售票处前总是人山人海,排起的一条条长龙是节前、节后苏城一道别样的风景线。把数百名民工在寒风中等候买票当作别样的风景看,这是什么心态媒体无意识流露出的这种冷漠心态又暴露了什么受众在接收这些信息的同时自然会产生反感、不信任感,使媒介公信力受到影响。胡锦涛总书记提出情为民所系,温家宝总理也说要对群众有感情,这些话值得媒体工作者深思,尤其是在灾害报道中。感人心者莫乎情。亲其师,信其道。要想塑造和提升媒体公信力,首先要在情感上打动受众,拉近距离。媒体对人民群众有血肉相连般的感情,才能做好报道,才能把党和政府的关爱充分传递给最广大的人民群众,树立媒介公信力。1月31日,南方周末在头版和其它重要版面报道的拯救京广大动脉、记者直击湖南冰雪五日、暴风雪中,一个农民工老板对抗春运帝国、回家攀越雪山、14日13夜,一车蔬菜的旅途等多篇稿件,不矫情,不造作,不虚张,把笔端深入到灾害事件之中,仔细地描摹事实,把人和事结合起来,真实展示人在事中的感受,灾难对人类的摧残,强烈而直接地表现了受灾群众的痛苦、悲剧处境、毁灭感和与死亡斗争的顽强勇气,公安、武警战士等救灾人员的艰辛和奉献精神,以及政府要员的忙碌、焦虑、急躁甚至争执。以此使读者身临其境,跟着报道对象同呼吸、共患难,在情感上引起共鸣,让受众信服,提升公信力。这让人

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