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新闻传播学论文-从《新华日报》办报经验看我国对外传播.doc

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新闻传播学论文-从《新华日报》办报经验看我国对外传播.doc

新闻传播学论文-从《新华日报》办报经验看我国对外传播一、前言《新华日报》是我党在国民党统治区创办并公开发行的一份合法性日报。该报于1938年1月11日在汉口创刊,自1938年10月26日起在重庆出版,直至1947年2月28日被国民党当局查封,经历了整个抗日战争和解放战争的初期。【1】在《新华日报》九年办报历程中,最值得一提的办报经验是它能在险恶的办报环境下取得了较好的传播效果。《新华日报》的办报经验对我国目前已初具规模,但还效果还且佳的对外传播事业有着深刻的现实意义,尤其对我们对外传播的观念转变有积极作用。因此本文拟结合《新华日报》的办报经验,以实事求是的态度来看待我国对外传播中存在的问题,并希望能以史为鉴,不断改进我国的对外传播效果。二、为何选择《新华日报》来探讨我国对外传播?本文之所以选择《新华日报》来探讨我国的对外传播,主要是因为《新华日报》和我国对外传播媒体(目前以英语媒体为主)有相似之处,具有可比性。首先,虽说《新华日报》与我国目前对外传播媒体(包括广播和电视媒体)不处在同一时期,但他们的办报环境却相似之处。在历时九年多的时间里,《新华日报》所处的历史条件和工作环境与我党历史上创办过的许多其他公开日报都有所不同。由于它是在国民党统治区创办的报纸,《新华日报》不但受到国民党当局的行政限制,还要面对国统区其他报纸的竞争。应该说,办报环境是极为险恶的,但就是在这样艰苦的环境下,《新华日报》坚持原则的坚定性和策略的灵活性,成为我党联系国民党统治区群众的重要工具和桥梁,并取得了积极的传播效果,【2】在国统区为我党争取了有利的舆论环境。我国目前对外传播媒体多数在我国境内出版或播出。虽然创办媒体的实际环境并不险恶,但是我国英语媒体的主要目标是要打入国际主流舆论,面对的主要是国际受众;而国际受众是多种多样的,是不断变化的。我们的对外传播媒体如要能取得良好的传播效果,我们的传播方式就不能按照我们自己的主观臆想来设定传播内容,而必须把这些内容用符合国际受众接触媒体的方式发送到国际传播领域,这样才能使他们乐意接触我国对外传播媒体。只有当这些国际受众接受我们的对外传播媒体,我们的对外传播才会对他们产生影响。这可以说是我们对外传播的最高目标。因此,从软环境这个意义上讲,我国英语媒体所面临的国际环境与《新华日报》当年严峻的办报环境是相似的。此外,《新华日报》和我国对外传播媒体都是我党

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